端午假期剛剛結束，盡管受到天氣因素影響，出行人數低于預期，但在傳統民俗中感受節日氛圍，在創新場景中升級消費體驗，消費市場也是熱點頻出。
從出行人次方面，交通運輸部6月2日發布數據顯示，端午假期期間，預計全社會跨區域人員流動量累計6.57億人次，日均2.19億人次，比2024年端午節假期增長3%。
值得注意的是，上述數據低于此前的預期。據交通運輸部端午假期前發布的預測，今年端午節假期全社會跨區域人員流動量預計將達6.87億人次，比2024年同期增長約7.7％。
從具體結構方面，公路客運增速較高。數據顯示，這個端午假期，公路人員流動量累計6億人次，同比增長3.14%。相比之下，鐵路客運量累計4710.8萬人次，同比增長2.3%，民航客運量同比僅增長1.22%。
盡管出行低于預期，但從各平臺公布的統計數據來看，傳統民俗體驗熱度不減，“新”消費增長動能較強。
作為傳統民俗節日，端午節肯定少不了各類民俗活動。去哪兒旅行數據顯示，截至6月2日，平臺標簽或描述含“龍舟”“端午”“粽子”等關鍵詞的搜索量環比上月增長2.5倍。
同程旅行數據顯示，端午假期，國內非遺集市相關的攻略訪問量同比增長超過300%。此外，同程旅行還表示，夜空無人機表演成為熱門景區吸引游客關注、延長停留時間的重要項目。
在體驗龍舟文化，享受特色美食之外，今年的端午假期，消費市場也出現了一些“新”玩法，最突出的就是就是親子和萌寵出游數據攀升。
今年端午恰逢“六一”兒童節，雙節疊加拉動親子游火熱。截至6月2日，去哪兒平臺上，端午最受歡迎的主題樂園景區包括北京環球度假區、上海迪士尼度假區、香港迪士尼樂園、廣州長隆野生動物世界和珠海長隆海洋王國。值得一提的是，上海樂高樂園未開先火。在該平臺上，“樂高樂園”搜索量，環比上月增10倍。
寵物友好型旅游也在持續發力。美團研究院數據顯示，端午假期前兩周，與“寵物出游”相關的搜索量同比上漲57.1%。與此同時，“寵物酒店”搜索量同比上漲近91%，95后、00后年輕游客占“寵物酒店”搜索人群的55%。上海、北京、深圳、成都、杭州等地游客喜歡搜索“寵物酒店”。
“無音樂，不生活”，是當代年輕人的生活宣言。這個端午節，演唱會市場也相當火熱。今年端午期間，酒店熱度上升榜的TOP3分別為晉城、德州、常州，三地熱度成倍飆升的背后分別是“搖滾編年史”演唱會、新青年音樂節和張杰常州演唱會的拉動效應。
節日里自然少不了“買買買”，從平臺公布的數據來看，購物趨勢也呈現一些“新意”，其中最具特點的就是悅己消費高漲。
5月31日，“什么值得買”發布今年618開門紅階段消費趨勢。數據顯示，運動服飾、運動器材GMV（商品交易總額）同比增長330.71%、250.72%，戶外裝備GMV同比增長高達313.42%。
另外，高端美妝和護理產品消費熱度持續釋放。彩妝產品、面部護理GMV同比增長120.67%、88.48%。同時，人們對于身體健康的保護更加細分，美發護發、口腔健康GMV分別同比增長82.74%、41.19%。
