2025年，中國廚電市場進入存量競爭的深水區。傳統廚電品類零售量持續承壓，增量紅利消退，與此同時，國家層面密集出臺消費品以舊換新政策，為市場注入新動能。

新周期下，市場的核心矛盾已然轉變，消費者不再滿足于“舊機換新”的簡單替代，而是渴求更健康、更高效、更適配現代品質生活的廚房生活解決方案。面對“增長邏輯重構”與“需求升級”的雙重命題，眾多廚電企業陷入“降價換量難持續、高端升級缺抓手”的轉型迷茫。

作為集成灶行業首家A股主板上市企業，帥豐電器(605336)以深耕行業27年的深厚底蘊，通過品牌、產品、技術、營銷的全維度革新，走出了一條穩健的存量破局之路。

品牌煥新：錨定健康理念，重構廚房價值認知

換新，絕不是簡單的同類產品置換，而是一場生活方式的升級。如今的廚房早已跳出了單一烹飪空間的定位，成為了承載家庭互動、健康守護的核心場景，從食材清洗的潔凈保障，到烹飪過程的油煙隔絕，再到餐具消毒的無菌防護，健康需求已滲透到廚房生活的每一個細節。

帥豐精準捕捉這一趨勢，率先完成品牌戰略升級，先是明確“健康廚房生活引領者”的全新定位，進而推出“為健康而生 讓中國廚房更進一步”的品牌新口號，將競爭維度從產品功能比拼提升至生活價值創造的新高度，從而回應億萬家庭對健康廚房的迫切期盼。

帥豐的品牌升級，與國家以舊換新政策的核心導向產生了有效共振，將政策紅利轉化為用戶可感知的價值坐標，讓換新不再是簡單的消費行為，而是對品質生活的投資。當傳統廚房從油煙彌漫的戰場轉變為健康、高效、輕松、開放式的幸福空間，帥豐讓品牌價值與用戶情感形成深度共鳴，也為自身構筑了獨特的品牌護城河。

產品升維：全場景覆蓋，構建高中低增長梯隊

在全新品牌定位的指引下，帥豐構筑出更完善產品支撐體系。在帥豐蒸烤一體集成灶連續6年全國銷量領先（來源：歐睿國際）的基礎上，帥豐進一步釋放在集成廚電領域的優勢，以“精而美”的理念，構建起“全場景覆蓋+高中低適配”的產品矩陣，打造多元增長曲線。

在全品類布局上，帥豐以集成灶為核心，橫向延伸至集成烹飪中心、集成水洗中心、整體廚房等領域，形成覆蓋家庭廚房全場景的解決方案，徹底破解傳統廚房設備兼容差、空間利用率低的痛點。

在產品梯度布局上，帥豐同樣構建了完整的產品矩陣，例如以時空S5集成灶、時空S7集成灶等旗艦產品滿足中高端消費者對品質生活的追求，以理想L1集成灶等高性價比產品回應大眾市場的實用需求，以TJ5星耀集成灶的前沿、浪漫設計呼應年輕群體的審美偏好，以理想L3集成灶等友好型廚電適配老年用戶的使用習慣。實現了對不同戶型、不同消費能力、不同年齡層級用戶的全面覆蓋，打造更健康穩定的增長結構。

技術革新：以用戶為中心，打造差異化競爭力

當前，廚電產品同質、參數競賽、功能溢出等現象愈發嚴重，然而消費者需要的從來都不是華而不實的技術堆砌，而是真正能解決痛點的創新產品。在這方面，帥豐始終以用戶為中心，以27年的專業積淀與持續創新，賦能用戶美好生活。

作為集成灶行業首個擁有國家認可實驗室的企業，帥豐截至2025年累計獲得408項技術專利，深度參與66項國際、國家及行業標準的起草與制定工作，行業標準話語權與技術研發實力雙重領先。在此基礎上，帥豐打造出全新產品架構平臺“天工平臺”，以劃時代的灶具模塊化、星碟智控、高效軟水直噴系統、四面六管雙風機“四大新發明”，為健康廚房的實現提供硬核支撐。

灶具模塊化設計打破了傳統灶具“整機淘汰”的魔咒，可以在8分鐘內完成部件更換，大幅降低維護成本，更賦予了集成灶可進化的特性，完美契合存量市場持續煥新的需求；星碟智控系統重塑人機交互邏輯，通過TFT彩屏、旋鈕與觸控的三位一體設計，讓烹飪操作更簡單、更直觀、更便捷；高效軟水直噴系統能夠軟化天南海北的“硬水”，既保護設備延長壽命，更從源頭守護家人飲食健康；四面六管雙風機實現了全方位、多角度的均勻加熱效果，徹底解決了傳統蒸烤箱“外熟里生”的痛點，讓家庭廚房也能達到專業級烹飪效果。

這些技術創新并非孤立存在，而是圍繞“健康烹飪 高效生活”形成系統合力，帥豐用科技重新定義“好用”的標準，讓用戶每一次下廚都更輕松愜意。

營銷破局：落地可行快裝，激活線上線下雙引擎

再出色的產品與技術，若無法跨越“以舊換新”的最后一公里障礙，都難以在存量市場中實現價值轉化。傳統廚房改造中，“工期漫長、收費不透明、效果難保障”三大痛點，始終是阻礙消費者決策的關鍵因素。

帥豐深刻洞察這一核心矛盾，推出“可行?快裝”以舊換新模式，以“極速、透明、健康”為服務標準，徹底重構廚電煥新流程，讓“產品好”真正落地為“體驗好”，成功打通從產品價值到用戶認可的轉化鏈路。

在“可行?快裝”落地過程中，帥豐創新推出的24小時極速煥新、5免服務、PM2.5檢測等舉措均收獲了用戶的一致好評，成為帥豐終端引爆的關鍵引擎。這里有一組數據：帥豐湖南漢壽店7天簽約33單，環比增長45%；湖南岳陽店6天簽約21單，環比提升31%；內蒙古包頭店13天簽約42單，較2024年同期飆升200%；湖北潛江店7天簽約38單，較2024年同期增長52%……這些火爆成績，不僅是用戶對“可行?快裝”模式的認可，更印證了帥豐精準破解煥新痛點后的強大市場號召力。

同時，在線上線下協同方面，帥豐也構建了完整的營銷閉環，線上通過天貓、京東官方旗艦店引流，推出“20%工廠補貼直減”“以舊換新至高省3500元”等透明優惠政策，將流量精準導入線下，通過終端門店體驗與標準化服務模式實現了流量的高效轉化，形成了“認知—體驗—信任—成交”的完整消費閉環。

值得關注的是，帥豐“可行·快裝”以舊換新模式憑借其創新服務模式和顯著市場成效，已被浙江省燃氣具和廚具廚電行業協會評為2025年度行業高質量發展典型案例。這一權威認可，標志著帥豐在服務標準化和用戶體驗升級層面樹立了新的標桿。

其更大的意義在于，帥豐成功打通了從產品優勢到消費決策的關鍵通路，將“以舊換新”從簡單的商品置換，升級為一場值得信賴的生活體驗升級，為行業在存量市場的破局提供了可復制的范本。

隨著以舊換新政策的持續深化與健康消費理念的普及，廚電市場的“健康賽道”將迎來更大增長空間。帥豐以“成為引領健康廚房生活變革的百年企業”為愿景，憑借清晰的戰略定位、扎實的技術實力與完善的服務體系，正持續引領行業穩健前行。（CIS）