當地時間1月26日，星巴克向監管機構提交的備案文件顯示，公司CEO布萊恩·尼科爾（Brian Niccol）2025財年總薪酬為3100萬美元，較2024財年的9600萬美元大幅縮水6500萬美元，降幅達67.7%。薪酬縮水的核心原因系入職一次性激勵終止及公司股價下跌導致績效獎金落空。
從薪酬構成來看，尼科爾2024財年的高額薪酬主要源于入職配套的激勵方案，其中超9000萬美元為股票獎勵，這是星巴克為吸引其加盟開出的關鍵條件，彼時其薪酬構成以一次性股權激勵為核心。
而2025財年其3100萬美元薪酬結構回歸常規，包含500萬美元獎金與近2000萬美元股票獎勵，其余為基礎薪資等常規收入，無任何一次性特殊激勵，常規化的薪酬構成成為收入下降的基礎因素。
尼科爾于2024年9月正式出任星巴克董事長兼首席執行官，彼時星巴克正面臨業績連續下滑的困境，全球同店銷售額曾連續七個季度走低，北美市場運營效率下降、中國市場業績承壓。
為扭轉局面，尼科爾上任后提出“Back to Starbucks”（重返星巴克）計劃，落地了一系列核心改革舉措：在北美市場推廣“綠圍裙服務模式”，將80%直營門店平均服務時間控制在4分鐘內，同時精簡菜單、壓縮門店運營KPI；在門店布局上，關閉107家低效門店的同時加速中國縣域市場擴張，2025財年中國凈增415家門店，總數達8011家。此外，還對中國業務調整股權策略，從計劃出售70%股權改為保留49%。
一系列舉措下，星巴克業績出現明顯改善。該公司于去年10月發布的財報顯示，2025年第四財季，全球同店銷售額同比增長1%，中國市場同店銷售額則增長2%；按固定匯率計算，合并凈營收同比增長5%至96億美元；GAAP營業利潤率同比下降1150個基點至2.9%。截至季度末門店總數為40990家。
2025財年，星巴克全球同店銷售額同比下降1%，中國市場同店銷售額下降1%；合并凈營收增長3%，達到372億美元；GAAP營業利潤率同比下降710個基點至7.9%。
但業績改善未能帶動股價上漲，星巴克2025年全年跌幅為7.7%，連續第四年走低，這也是尼科爾2025財年收入縮水的另一重要原因。星巴克的CEO薪酬結構中，績效獎金與股價表現直接掛鉤（如“置換股權贈與”的60%需根據三年內平均年度調整后每股收益等指標兌現）。股價下跌導致這部分績效獎金未能全額發放，進一步拉低了其2025年總薪酬。
未來尼科爾的薪酬能否回升，仍取決于星巴克業績與股價的雙重改善。
