1月27日晚，金種子酒（600199.SH）發布2025年度業績預告，預計全年歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損同比明顯收窄，公司業務模式與費用管理持續優化，在消費者培育方面也取得一定突破。公司公告表示，未能實現扭虧，主要系白酒行業深度調整態勢延續，市場縮量特征突出、渠道變革加劇帶來銷售壓力，疊加公司圍繞品牌建設與消費者培育的戰略性投入所致。
面對行業競爭格局深度演化，金種子酒堅定推進“做強底盤、做大馥合香、提質增效、再創新輝煌”的發展戰略，堅持產品創新、提質增效與數智化融合，逐步夯實發展基礎，轉型勢能持續釋放。
在產品端，公司明確“三瓶酒”主序列產品策略，科學劃分“保量產品”和“培育產品”，搭建覆蓋高、中、低全價格帶的產品矩陣。其中，馥合香系列憑借“六糧釀造、三曲共酵”的獨特工藝，打造出“濃芝醬馥郁典雅”的鮮明風格，成為品牌高端化的重要支撐。同時，公司進一步精簡SKU，將優勢資源集中投向核心產品培育。2025年前三季度，馥合香高端酒收入同比增長7.33%，市場培育成效初步顯現。
在營銷端，公司聚焦根據地市場建設，創新推出“1225模式”，依托百人專業團隊密集開展品鑒會、回廠游等沉浸式體驗活動，培育核心消費者，激活終端合作單位，實現宴席場景高效轉化。在區域市場，光瓶酒特貢產品通過“三個一”工程實現終端全面覆蓋，動銷率與出庫完成率顯著提升。2025年上半年，公司直銷（含團購）渠道收入同比增長195.03%，雖基數尚小，但增長勢頭明確。
華潤的戰略協調賦能也為公司轉型升級注入動力。依托華潤在戰略規劃、組織建設、規范管理、市場化理念等方面的深厚積淀，金種子酒全面推進精益生產、精優采購與精益銷售，管理質效持續提升。在產品質量安全管理方面，公司已通過ISO9001質量管理體系、GB/T19022測量管理體系及CNAS實驗室等國家認證。2025年11月，公司以1.26億元轉讓控股子公司金太陽藥業92%股權，進一步剝離非主業資產，回籠資金用于聚焦白酒主業。
展望2026年，金種子酒表示，將繼續以品牌建設為核心牽引，以消費者培育為中心，持續優化產品結構、深化市場布局、強化客戶運營。
業內人士指出，白酒行業的高質量發展需要戰略定力與時間沉淀。金種子酒以務實舉措應對周期挑戰，通過產品創新、精細運營與資源聚焦，正穩步夯實可持續發展基礎。隨著品牌勢能持續釋放與市場布局深化，公司有望在行業新格局中把握發展主動權，穩健邁向高質量發展新里程。
