1月30日，名創優品（09896.HK）旗下MINISO LAND廣州壹號店在廣州正佳廣場開業，匯聚超百個熱門IP及獨家場景，在“華南第一商圈”打造集消費、社交與文化體驗于一體的城市潮流地標。

同日，名創優品（MINISO）全球合作伙伴大會舉行，名創優品創始人、董事會主席兼CEO葉國富在會上發布新愿景：成為全球領先的IP運營平臺。他指出，這是MINISO商業內核的根本性升級，標志著企業競爭從單一的產品與渠道維度，升級到全鏈路運營IP價值的生態平臺。

“未來，MINISO以零售和娛樂雙輪驅動，實現從‘賣產品’到‘賣體驗’、‘賣夢想’的價值升華。”葉國富強調，未來的競爭在于“更懂文化、更懂IP”。圍繞這一愿景，MINISO重點孵化原創IP，推動公司從零售企業向全球領先的IP運營平臺轉型。

目前，名創優品已與全球超過180個國際IP合作。名創優品集團執行副總裁兼首席產品官竇娜指出，過去十年，與國際IP的深度合作鍛煉出名創優品的IP運營內生能力，未來合作將繼續加深。與此同時，公司著力于打造世界級中國原創IP。

名創優品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬透露，2026年將是名創優品原創IP的“升維之年”，公司將通過國際藝術展、頂級跨界聯名、時裝周合作與明星賦能等組合策略，全力打造下一個全球超級IP。

名創優品還在全球合作伙伴大會上正式啟動“IP天才少年計劃”。葉國富表示，公司將提供最高1000萬元年薪激勵創作，面向全球招募具備頂尖才華、深刻文化理解與創作熱情的IP創作者。

葉國富表示，物質消費所對應的功能價值是普遍的“大共識”，而文化消費所帶來的情緒價值則是精準、細分的“小共識”。“小共識會長大，小圈層會成為大市場。每一個真正的‘小共識’，都可能孕育出一批偉大企業。”

在MINISO LAND的布局方面，目前MINISO LAND已在全球布局超過25家，均位于全球一線城市的核心商圈。名創優品集團全球副總裁兼首席渠道官寇維宣表示，以MINISO LAND為核心的“樂園系”門店是新愿景的關鍵落地載體。依托“開大店、開好店”的渠道策略，未來這些城市IP樂園將加速走向全球，持續引領興趣消費的浪潮。

據寇維宣介紹，名創優品遍布全球112個國家和地區的門店網絡為IP價值釋放提供了強大基礎。MINISO LAND通過空間與IP的深度融合，將傳統零售空間轉型為集展示、體驗與消費于一體的全球IP秀場，不僅是IP的推廣平臺，更深度參與原創IP孵化與長期運營，成為連接創作者與消費者的重要樞紐。“樂園系”門店的創新落地將持續為IP運營注入戰略價值。

葉國富透露，名創優品計劃在三年內實現全球門店規模突破10000家，作為中國IP全球化的主通道，帶領100個中國IP出海。

全聯房地產商會商業地產工作委員會會長王永平認為，商業地產的運營邏輯正從早期的“空間運營”、后來的“流量運營”，全面進入 “內容運營” 的新階段。MINISO LAND這類以豐富IP內容和沉浸式體驗為核心的“樂園化”門店，精準契合了當前核心商業體對優質內容的迫切需求，具備成為新一代商業主力店的競爭力。