馬年春節(jié)將至，為繁榮節(jié)日市場(chǎng)、豐富群眾文化生活，激發(fā)假期消費(fèi)活力，商務(wù)部等九部門聯(lián)合印發(fā)2026“樂購新春”春節(jié)特別活動(dòng)方案，統(tǒng)籌推動(dòng)全國范圍內(nèi)的消費(fèi)促進(jìn)工作，打造覆蓋全地域、全場(chǎng)景、全人群的春節(jié)消費(fèi)新體驗(yàn)。
2月13日，微信支付通過“微信支付智慧生活”公眾號(hào)宣布啟動(dòng)“樂購新春——搖一搖有優(yōu)惠”等一系列春節(jié)專項(xiàng)促消費(fèi)行動(dòng)，聯(lián)合商家與銀行共同在微信支付后搖一搖界面發(fā)放總量超百億元的優(yōu)惠，并持續(xù)優(yōu)化入境支付體驗(yàn)，旨在以平臺(tái)之力激活新春消費(fèi)的一池春水，賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)線下消費(fèi)回暖
作為本次微信支付“樂購新春”活動(dòng)的重點(diǎn)，全面升級(jí)的“樂購新春——搖一搖有優(yōu)惠”活動(dòng)與商家和銀行機(jī)構(gòu)一起，在春節(jié)期間向消費(fèi)者準(zhǔn)備了百億元優(yōu)惠。活動(dòng)期間，用戶在完成微信支付后，支付結(jié)果頁將有機(jī)會(huì)出現(xiàn)“搖一搖有優(yōu)惠”活動(dòng)展示。用戶參與互動(dòng)后，可根據(jù)頁面提示在系統(tǒng)隨機(jī)發(fā)放的優(yōu)惠中實(shí)現(xiàn)“二選一”領(lǐng)取，涵蓋各類高價(jià)值商家優(yōu)惠券及銀行立減金等優(yōu)惠。領(lǐng)取后可通過微信支付服務(wù)號(hào)實(shí)時(shí)查看及核銷。
為了能讓更多實(shí)體商戶享受到支付后億級(jí)流量入口的紅利，微信支付明確表示，將通過“免入駐、免活動(dòng)傭金”等一系列政策，支持線下商家以“搖一搖”形式向周邊潛在客群精準(zhǔn)派發(fā)專屬優(yōu)惠券，實(shí)現(xiàn)從線上流量到線下客流的快速轉(zhuǎn)化。此外，為激勵(lì)合作伙伴，微信支付還專門設(shè)立了上億元的直接激勵(lì)資金，用于支持協(xié)助品牌商家投放優(yōu)惠券的開發(fā)者團(tuán)隊(duì)。
微信支付此次活動(dòng)帶來了“平臺(tái)搭臺(tái)、商家參與、用戶受益”的創(chuàng)新商業(yè)模式。通過“搖一搖”這一國民級(jí)交互方式，微信支付將線上巨大的流量精準(zhǔn)導(dǎo)引至線下實(shí)體店面，通過流量反哺和技術(shù)讓利，將原本屬于平臺(tái)的注意力資源轉(zhuǎn)化為商家的經(jīng)營(yíng)動(dòng)力，引導(dǎo)用戶回歸線下場(chǎng)景，以數(shù)字化手段精準(zhǔn)灌溉實(shí)體經(jīng)濟(jì)。
不僅如此，微信支付還開放面向銀行開放的數(shù)字營(yíng)銷能力，通過與全國銀行聯(lián)手，推出銀行立減金優(yōu)惠，用戶支付后如果選擇領(lǐng)取全場(chǎng)景可用的銀行立減金，即可享受每人0.5元—10元不等、可享筆數(shù)從3—10筆不等的立減金，真正通過開放能力與流量，共同助力消費(fèi)。線下玩法上，微信支付更進(jìn)一步聯(lián)動(dòng)工銀信用卡試點(diǎn)，落地“百城萬店搖優(yōu)惠”，提供更豐富優(yōu)惠。
微信支付助力境外來華消費(fèi)
在助力國內(nèi)消費(fèi)的同時(shí)，微信支付春節(jié)假期期間持續(xù)響應(yīng)國務(wù)院關(guān)于優(yōu)化支付服務(wù)、提升支付便利性的工作部署，讓境外人士來華消費(fèi)更加便利。
在“外卡內(nèi)綁”方面，境外用戶來華可在微信直接綁定VISA、Mastercard等7大卡組織的國際信用卡至微信支付，并在中國境內(nèi)數(shù)千萬商戶掃碼消費(fèi)。為進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)，微信支付還推出手續(xù)費(fèi)減免活動(dòng)，單筆交易200元及以下的交易免手續(xù)費(fèi)。“外包內(nèi)用”上，微信支付現(xiàn)已支持12個(gè)國家和地區(qū)的29個(gè)境外錢包，境外用戶來華后可使用錢包APP掃微信支付收款碼完成線下消費(fèi)。境內(nèi)、外人士在微信內(nèi)通過錢包快付使用微眾銀行（微信支付）數(shù)字人民幣錢包支付，還有機(jī)會(huì)享受隨機(jī)立減。同時(shí)，通過支持部分口岸城市離境退稅，微信支付進(jìn)一步釋放了入境旅游市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。
春節(jié)期間，微信支付還積極配合財(cái)政部、商務(wù)部、稅務(wù)總局等部門開展的“有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)”工作。通過微信“發(fā)票助手”與“卡包”能力，微信支付即日起在北京、上海兩地實(shí)現(xiàn)了在微信支付卡包里搖獎(jiǎng)的便捷體驗(yàn)，讓提振消費(fèi)的政策紅利通過數(shù)字渠道“秒到賬”。
此外，微信支付與商務(wù)部聯(lián)合，將在春節(jié)前限量推出“樂購新春”主題紅包封面，通過群眾喜聞樂見的社交互動(dòng)方式，為新春佳節(jié)增添了喜氣洋洋的消費(fèi)氛圍。
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