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    開封萬歲山景區(qū):讀懂普通人的快樂
    來源:證券時報網(wǎng)作者:余勝良2026-03-04 19:06
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    游客不再是匆匆過客,而是劇情的一部分,是情緒的參與者與創(chuàng)造者。

    這些年筆者走過的景區(qū)不少,有一些還是全國知名,走過之后便被封存于記憶之中。有一個景點,近些年卻經(jīng)常被各種新聞喚醒,那就是開封萬歲山武俠城。

    今年春節(jié),筆者表弟帶著親友到萬歲山游玩,在大家庭群里直播了景區(qū)的盛況。有一組數(shù)據(jù)最能說明萬歲山的熱度:2019年至2022年,其年度綜合營收徘徊在8000多萬元,2023年至2025年則陡峭上升,分別達到1.8億元、5.4億元、12.7億元,三年間實現(xiàn)了超15倍的增長。這個增長速度一般出現(xiàn)在某些高科技企業(yè)初創(chuàng)時,文旅類公司的增速很少有這么陡峭。

    筆者2019年到開封旅游時,萬歲山不過是行程中順手捎帶的一站。開封的核心景區(qū)是清明上河園,此外還有包公祠、開封鐵塔、著名的大相國寺、山陜甘會館,以及附近的黃河灘涂。開封是一座歷史悠久的城市,旅游資源豐富,且當?shù)叵M水平較低,能適應各地游客的需求。

    萬歲山給筆者留下了很深的印象:這邊“三打祝家莊”的表演還在進行,那邊的雜技就已開場;有一個摩托飛車表演請來了外國特技演員,演員駕駛摩托車在圓球里嗡嗡飛旋,場面十分驚險。景區(qū)內(nèi)既有玩水的區(qū)域,也有走繩索的體驗項目,幾步便是一個景點,每個景點都塞滿了豐富內(nèi)容,而這一切,票價僅需60元。消費者會覺得錢花得值、不冤枉,景區(qū)實實在在給足了“斤兩”。

    萬歲山的出圈,始于2024年3月中旬“王婆說媒”相親片段的走紅。據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示,當時“王婆說媒”帶動開封萬歲山武俠城景區(qū)旅游搜索熱度上漲7倍,男男女女將表演場地圍得里三層外三層,自媒體博主則即時直播了這一場景。

    彼時,萬歲山發(fā)生了一個顯著變化——增加了大量群演,他們穿梭在人群中與觀眾互動,不斷為觀眾帶來新鮮感。萬歲山的互動密度,是其他景區(qū)難以比擬的:景區(qū)配備常駐演職人員逾3000人,其中互動NPC就達1500人。大多數(shù)景區(qū)的游覽是單向輸出,而萬歲山則實現(xiàn)了雙向互動:在對打環(huán)節(jié),工作人員會從觀眾中挑選參與者,發(fā)放“銀票”增強黏性;觀眾參與過程中的各種意外,都為活動增添了趣味性;騎馬上馬環(huán)節(jié)里,觀眾的各類臨場反應,也都成了熱門傳播點。此外,由于萬歲山的火爆,不少專業(yè)人士也慕名前往,比如一位國家級雜技演員曾到場“踢館”,奉獻了專業(yè)級表演,進一步活躍了現(xiàn)場氛圍。

    萬歲山鼓勵意外、擁抱即興,它將單向的游覽,變成了雙向的互動。游客不再是匆匆過客,而是劇情的一部分,是情緒的參與者與創(chuàng)造者。

    萬歲山是一座“生生創(chuàng)造出來”的全國知名景區(qū)。它的前身是開封森林公園,2003年才正式對外營業(yè),當時門票僅5元。

    人們涌向萬歲山,并非為了圓一個武俠夢,更多是為了一場無需“端著”的快樂。在這里,不必附庸風雅,不必講究排場,普通人對真實、松弛、高性價比快樂的集體渴望,都能得到接納與滿足。

    此外,萬歲山還選擇了友好型消費模式:一百元可玩三天,礦泉水兩元一瓶,景區(qū)內(nèi)餐飲平價實在,不把景區(qū)變成“宰客場”。它讓游客不必小心翼翼消費,而是能大膽消費、放心停留。

    從一個小眾景區(qū)成長為全國頂流,萬歲山武俠城的成功,是以極致性價比降低消費門檻,以沉浸式互動提升體驗質(zhì)感,以情緒價值喚醒游客共鳴。萬歲山拉近與消費者的距離,成為普通消費者的樂園,最終贏得了市場最誠實的投票。

    責任編輯: 楊國強
    校對: 廖勝超
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