這些年筆者走過的景區(qū)不少，有一些還是全國知名，走過之后便被封存于記憶之中。有一個景點，近些年卻經(jīng)常被各種新聞喚醒，那就是開封萬歲山武俠城。
今年春節(jié)，筆者表弟帶著親友到萬歲山游玩，在大家庭群里直播了景區(qū)的盛況。有一組數(shù)據(jù)最能說明萬歲山的熱度：2019年至2022年，其年度綜合營收徘徊在8000多萬元，2023年至2025年則陡峭上升，分別達到1.8億元、5.4億元、12.7億元，三年間實現(xiàn)了超15倍的增長。這個增長速度一般出現(xiàn)在某些高科技企業(yè)初創(chuàng)時，文旅類公司的增速很少有這么陡峭。
筆者2019年到開封旅游時，萬歲山不過是行程中順手捎帶的一站。開封的核心景區(qū)是清明上河園，此外還有包公祠、開封鐵塔、著名的大相國寺、山陜甘會館，以及附近的黃河灘涂。開封是一座歷史悠久的城市，旅游資源豐富，且當?shù)叵M水平較低，能適應各地游客的需求。
萬歲山給筆者留下了很深的印象：這邊“三打祝家莊”的表演還在進行，那邊的雜技就已開場；有一個摩托飛車表演請來了外國特技演員，演員駕駛摩托車在圓球里嗡嗡飛旋，場面十分驚險。景區(qū)內(nèi)既有玩水的區(qū)域，也有走繩索的體驗項目，幾步便是一個景點，每個景點都塞滿了豐富內(nèi)容，而這一切，票價僅需60元。消費者會覺得錢花得值、不冤枉，景區(qū)實實在在給足了“斤兩”。
萬歲山的出圈，始于2024年3月中旬“王婆說媒”相親片段的走紅。據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示，當時“王婆說媒”帶動開封萬歲山武俠城景區(qū)旅游搜索熱度上漲7倍，男男女女將表演場地圍得里三層外三層，自媒體博主則即時直播了這一場景。
彼時，萬歲山發(fā)生了一個顯著變化——增加了大量群演，他們穿梭在人群中與觀眾互動，不斷為觀眾帶來新鮮感。萬歲山的互動密度，是其他景區(qū)難以比擬的：景區(qū)配備常駐演職人員逾3000人，其中互動NPC就達1500人。大多數(shù)景區(qū)的游覽是單向輸出，而萬歲山則實現(xiàn)了雙向互動：在對打環(huán)節(jié)，工作人員會從觀眾中挑選參與者，發(fā)放“銀票”增強黏性；觀眾參與過程中的各種意外，都為活動增添了趣味性；騎馬上馬環(huán)節(jié)里，觀眾的各類臨場反應，也都成了熱門傳播點。此外，由于萬歲山的火爆，不少專業(yè)人士也慕名前往，比如一位國家級雜技演員曾到場“踢館”，奉獻了專業(yè)級表演，進一步活躍了現(xiàn)場氛圍。
萬歲山鼓勵意外、擁抱即興，它將單向的游覽，變成了雙向的互動。游客不再是匆匆過客，而是劇情的一部分，是情緒的參與者與創(chuàng)造者。
萬歲山是一座“生生創(chuàng)造出來”的全國知名景區(qū)。它的前身是開封森林公園，2003年才正式對外營業(yè)，當時門票僅5元。
人們涌向萬歲山，并非為了圓一個武俠夢，更多是為了一場無需“端著”的快樂。在這里，不必附庸風雅，不必講究排場，普通人對真實、松弛、高性價比快樂的集體渴望，都能得到接納與滿足。
此外，萬歲山還選擇了友好型消費模式：一百元可玩三天，礦泉水兩元一瓶，景區(qū)內(nèi)餐飲平價實在，不把景區(qū)變成“宰客場”。它讓游客不必小心翼翼消費，而是能大膽消費、放心停留。
從一個小眾景區(qū)成長為全國頂流，萬歲山武俠城的成功，是以極致性價比降低消費門檻，以沉浸式互動提升體驗質(zhì)感，以情緒價值喚醒游客共鳴。萬歲山拉近與消費者的距離，成為普通消費者的樂園，最終贏得了市場最誠實的投票。
