近期，慕思股份（001323.SZ）正式官宣易烊千璽出任首位品牌全球代言人。作為中國高端睡眠科技領域的頭部企業，慕思的最新動態引發了消費市場與資本市場的共同關注。在此次合作中，慕思立足于品牌長期發展，加速推進品牌年輕化、全球化，為國際市場突破、科技轉型深化及市場價值提升注入全新動能。
（圖片來源：公司）
年輕化與全球化加速，品牌聲量持續提升
慕思深耕睡眠科技領域22年，通過持續的研發投入與高端定位，現已成為中高端消費群體的優選品牌。此次官宣易烊千璽出任品牌全球代言人，既是品牌年輕化的關鍵動作，更向市場釋放了慕思系統性加大品牌投入、堅定推進海內外市場擴張的積極信號。
全球代言人的形象與個人特質，和慕思的品牌內核形成同頻共振。易烊千璽面對演藝事業的專業精神、獲得全年齡段認可的國民口碑，以及高強度工作下對健康睡眠的實際需求，與慕思專注睡眠科技研發、以創新技術守護健康睡眠的品牌內核高度契合。
借助易烊千璽在Z世代中的強大影響力，慕思將精準觸達睡眠經濟的高潛力新興客群。年輕群體付費意愿強、科技產品接受度高，正是品牌未來增長的重要潛力所在。同時，代言人在東南亞、日韓等亞洲市場的高認知度，也為慕思的全球化推廣提供了重要傳播助力。
實際上，慕思的全球化布局早已穩步推進。公司在中國香港、澳大利亞、美國、加拿大、新加坡等國家和地區設立專賣店，國際銷售網絡初步成型。通過參與CES展會、與MIT開展技術合作等方式，持續向海外市場輸出高端睡眠解決方案。與具備國際影響力的代言人合作，將助力慕思加速建立海外市場的品牌認知度，實現品牌傳播與海內外銷售渠道的協同發力。
AI驅動科技轉型落地，智慧睡眠激發產業新增長點
在品牌價值穩步提升的背后，是慕思對科技轉型戰略的大力推動，為慕思的智慧睡眠業務發展注入強勁動力。
近年來，慕思不斷加大研發投入，聚焦AI睡眠科技的創新與落地。2025年，慕思加速打造差異化大單品，推出搭載慕思潮汐算法2.0的T11+智能床墊；與華為簽署鴻蒙智選合作備忘錄后，雙方僅用數月便完成產品共研與落地，于9月26日正式發布鴻蒙款智慧睡眠產品，實現睡眠場景與鴻蒙全場景體系無縫聯動，體現出慕思智能化轉型的堅定決心與高效執行力。2026年CES展上，慕思新品T12亮相，公司睡眠產品向基于AI的深度健康管理方向升級，智慧睡眠系列產品已進入規?；七M階段。
目前，銷售數據已初步印證了智能化產品激增的市場需求和成長潛力。2025年上半年，慕思AI產品收入同比增長超三倍，智能業務成為高潛力增長點。
慕思以鴻蒙生態合作為抓手、研發創新為核心，推動了睡眠產業從“碎片化產品”向“系統化解決方案”升級，更實現了自身從傳統寢具制造商，到健康睡眠系統整體解決方案服務商的關鍵轉型。
品牌與科技雙輪驅動，提振信心打開估值空間
慕思簽約全球代言人的舉措，不僅是提升品牌曝光的營銷措施，同時也是著眼于市場信心提振的戰略布局。在消費賽道中，安踏與谷愛凌、李寧與肖戰等合作案例已充分驗證，與高國民度、強影響力的代言人合作，能夠高效提升品牌勢能，同時也有望為企業帶來估值層面的積極影響。
當前，家居行業與外部環境形成多重利好：政策層面持續釋放消費升級信號，資本市場對消費復蘇的信心穩步回暖；家居行業處于智能化、高端化轉型關鍵期，龍頭企業在“品牌+科技”雙輪驅動下，與行業發展趨勢高度契合，更易在消費復蘇周期中獲得估值溢價。
目前來看，慕思的品牌建設與科技研發已形成協同效應。一方面，慕思AI產品規?；涞?，產品與鴻蒙生態深度融合，為品牌升級筑牢產品根基；另一方面，品牌影響力的提升反向加速智能產品市場滲透，構建起“科技賦能產品創新，品牌拉動市場增長”的正向循環。此外，AI時代帶來產業估值邏輯重塑，全球化布局持續釋放海外增長潛力，多重優勢疊加下，慕思正加速突破傳統家居企業估值邊界，迎來企業價值重估的關鍵窗口期。
隨著品牌勢能釋放、智能產品矩陣完善、海外市場拓展，慕思將持續兌現健康睡眠科技解決方案服務商的價值，為投資者帶來長期回報，同時引領睡眠產業向智能化、健康化、高端化升級。（CIS）
