今年央視“3·15”晚會聚焦“放心消費(fèi)品質(zhì)生活”的主題，關(guān)注食品安全、公共安全、金融安全、廣告市場等領(lǐng)域侵害消費(fèi)者權(quán)益的違法行為。

值得關(guān)注的是，本次晚會曝光了AI大模型遭“投毒”等問題，其中“力擎GEO優(yōu)化系統(tǒng)”被點名。

據(jù)企查查APP顯示，涉事企業(yè)為北京力思文化傳媒有限公司。該公司成立于2018年4月，注冊資本100萬元，企業(yè)類型為有限責(zé)任公司（自然人獨資），2025年度參保人數(shù)為1人。公司主要經(jīng)營技術(shù)服務(wù)、計算機(jī)系統(tǒng)服務(wù)和電腦動漫設(shè)計等業(yè)務(wù)，擁有自主研發(fā)的媒體發(fā)文及管理平臺軟件等。

企查查信息還顯示，該公司法定代表人為李千鐘，注冊地址為北京市懷柔區(qū)渤海鎮(zhèn)懷沙路536號。股權(quán)結(jié)構(gòu)方面，李千鐘持有公司100%股權(quán)。

證券時報?e公司記者多次撥打涉事企業(yè)北京力思文化傳媒有限公司工商公示電話，截至發(fā)稿均無人接聽；該企業(yè)官方網(wǎng)站目前亦無法正常訪問。

從注冊地址看，涉事企業(yè)北京力思文化傳媒有限公司注冊地址為懷柔區(qū)渤海鎮(zhèn)懷沙路，地處北京遠(yuǎn)郊，距北京國貿(mào)約80公里車程，距慕田峪長城僅5至6公里。

為何一家文化傳媒公司要注冊在遠(yuǎn)郊區(qū)？記者核查發(fā)現(xiàn)，該公司注冊地址與懷柔區(qū)渤海鎮(zhèn)人民政府所在地為同一地址。

記者致電渤海鎮(zhèn)政府，申請到現(xiàn)場實地探訪采訪，被接線人員婉拒。對方解釋稱，當(dāng)?shù)卮饲伴_展招商引資工作，“確有多家企業(yè)在此地址進(jìn)行集群注冊，但所有注冊企業(yè)均不在此實際辦公。”

當(dāng)記者追問北京力思文化傳媒有限公司的實際辦公地址時，該工作人員稱并不掌握，相關(guān)后續(xù)事宜由市場監(jiān)管部門負(fù)責(zé)處理。

隨后，證券時報?e公司記者致電懷柔區(qū)市場監(jiān)督管理局辦公室，接線工作人員表示，“針對3?15晚會曝光的注冊地位于懷柔區(qū)的力思文化傳媒有限公司相關(guān)問題，局領(lǐng)導(dǎo)高度重視，今日早上又一次召開專題會議，目前正在積極調(diào)查當(dāng)中。”

北京市社會科學(xué)院研究員王鵬對證券時報·e公司記者表示，GEO引擎虛假投毒亂象，本質(zhì)是技術(shù)工具理性與資本逐利邏輯的沖突。不法分子利用AI模型依賴大規(guī)模數(shù)據(jù)訓(xùn)練的特性，通過偽造權(quán)威信源、虛構(gòu)用戶評價等手段，系統(tǒng)性污染訓(xùn)練數(shù)據(jù)生態(tài)。這種行為已突破傳統(tǒng)虛假宣傳的邊界，演變?yōu)閷I認(rèn)知框架的底層篡改，使技術(shù)從“輔助決策工具”異化為“利益輸送管道”，嚴(yán)重動搖公眾對人工智能的信任基礎(chǔ)。

盤古智庫高級研究員江瀚對記者表示，AI大模型被“投毒”主要存在三方面危害：一是破壞市場公平競爭。企業(yè)通過付費(fèi)利用GEO技術(shù)操控AI搜索與推薦結(jié)果，擠占正規(guī)企業(yè)的展示機(jī)會，劣幣驅(qū)逐良幣，不利于行業(yè)健康發(fā)展。二是侵害消費(fèi)者權(quán)益。AI抓取并推送虛假信息，會誤導(dǎo)消費(fèi)者做出錯誤決策，帶來經(jīng)濟(jì)損失甚至健康風(fēng)險，削弱消費(fèi)者信任。三是阻礙AI產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

“GEO業(yè)務(wù)帶來的虛假信息泛濫，會干擾AI大模型的學(xué)習(xí)過程，使其獲取到錯誤的數(shù)據(jù)，從而影響模型的準(zhǔn)確性和可靠性。而且，當(dāng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)通過不正當(dāng)手段就能在AI推薦中占據(jù)優(yōu)勢時，就會減少在技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新上的投入，轉(zhuǎn)而專注于如何利用GEO業(yè)務(wù)進(jìn)行信息操控。這將導(dǎo)致整個AI產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新動力，難以實現(xiàn)技術(shù)突破和產(chǎn)業(yè)升級，最終影響我國在全球AI領(lǐng)域的競爭力。”江瀚表示。

談及治理路徑，王鵬建議，應(yīng)構(gòu)建技術(shù)防御、法律規(guī)制、生態(tài)重構(gòu)三維協(xié)同體系：在技術(shù)層面，搭建“預(yù)防—檢測—凈化”閉環(huán)，通過抗干擾訓(xùn)練、數(shù)據(jù)溯源、多模態(tài)驗證、動態(tài)信源評估與專家復(fù)核，提升模型安全性。在法律層面，明確數(shù)據(jù)投毒行為定性，壓實平臺、服務(wù)商、發(fā)布者連帶責(zé)任，強(qiáng)化跨部門協(xié)同監(jiān)管與失信黑名單共享。在生態(tài)層面，推動行業(yè)共建數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，將倫理審查貫穿研發(fā)全流程，健全舉報與保護(hù)機(jī)制，提升公眾理性使用AI的素養(yǎng)。

“這場治理的本質(zhì)是厘清技術(shù)發(fā)展與社會價值的邊界，只有制度創(chuàng)新與技術(shù)倫理深度融合，才能構(gòu)建可信AI生態(tài)，平衡技術(shù)創(chuàng)新與公共利益。”他認(rèn)為。