“布局AI GEO營(yíng)銷，搶占AI流量紅利，半年僅需1980元?！?在被央視 “315 晚會(huì)” 點(diǎn)名后，AI GEO相關(guān)業(yè)務(wù)并未收斂，部分服務(wù)商甚至將曝光視作流量宣傳。

在個(gè)人投資者開(kāi)始嘗試“AI選基”的風(fēng)潮下，有 AI GEO服務(wù)商向界面新聞?dòng)浾呗暦Q，已經(jīng)有頭部公募正在試水AI GEO服務(wù)。

與此同時(shí)，AI大模型開(kāi)始對(duì)批量“投毒”的GEO“一刀切”。

多家公募在接受界面新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示“不會(huì)采用AI GEO”，“公司合規(guī)和稽查審計(jì)不會(huì)通過(guò)”。

定制基金關(guān)鍵詞“投毒”

“現(xiàn)在很多同行都在從之前的SEO（SearchEngine Optimization，搜索引擎優(yōu)化）轉(zhuǎn)到GEO了，都想吃到第一波紅利。SEO是傳統(tǒng)的通過(guò)對(duì)關(guān)鍵詞搜索進(jìn)行信息的輸出和篩選，從而達(dá)到優(yōu)化排名的目的?！彼拇ǔ啥家患揖W(wǎng)絡(luò)傳播公司負(fù)責(zé)人告訴界面新聞?dòng)浾?，“從去年開(kāi)始，我們接到了一些律所、醫(yī)院、美容院的客戶。這次‘315晚會(huì)’曝光后，找我們咨詢的客戶反而變多了。”

界面新聞?dòng)浾吡私獾?，業(yè)內(nèi)將此類干預(yù)AI生成結(jié)果的方式稱為GEO（Generative Engine Optimization，生成引擎優(yōu)化），核心是通過(guò)不斷向AI投喂內(nèi)容和信源，達(dá)到想要的搜索與展示效果。

“GEO幫你做三件事：被推薦，當(dāng)用戶問(wèn)‘有什么好’，AI優(yōu)先提到你。被理解，AI能準(zhǔn)確說(shuō)出你的核心優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。被信任，AI引用來(lái)自你品牌的權(quán)威信息和數(shù)據(jù)?！鄙钲谝患揖W(wǎng)絡(luò)傳播公關(guān)公司負(fù)責(zé)人告訴界面新聞?dòng)浾?，目前DeepSeek、豆包、Kimi和元寶等頭部AI都可以做。

針對(duì)公募產(chǎn)品的GEO需求，在界面新聞?dòng)浾哒{(diào)查的5家網(wǎng)絡(luò)傳播公關(guān)公司中，其中一家明確表示“金融機(jī)構(gòu)需要有相關(guān)資質(zhì)證明”，其余4家則表示“只要給關(guān)鍵詞就能做”。

深圳一家表示“可以通過(guò)全網(wǎng)發(fā)文，批量生成文章，再把關(guān)鍵詞投喂給AI。類似某某基金回報(bào)率很高，基本不虧，或者純賺。再或者規(guī)模最大、最值得投資的基金之類的。關(guān)鍵詞可以定制，根據(jù)你們基金的產(chǎn)品調(diào)性來(lái)?！?/p>

“讓AI大模型抓取信息的核心要點(diǎn)，在于文章要有充足的證據(jù)鏈。我們需要了解客戶和哪些財(cái)經(jīng)媒體合作，就是能夠經(jīng)常發(fā)文章、為公司和產(chǎn)品提供頻繁露出。”一家傳播公司技術(shù)人員表示，AI大模型在進(jìn)行語(yǔ)料抓取時(shí)，非常重視發(fā)布賬號(hào)的權(quán)威性。

“只要你投喂足夠多的語(yǔ)料，AI就以為是真的?！蹦郴ヂ?lián)網(wǎng)資深工程師告訴界面新聞?dòng)浾撸F(xiàn)在所謂的“GEO”就是給AI“喂毒”，海量同類型問(wèn)題反復(fù)投喂，主要看問(wèn)問(wèn)題的方法，要在問(wèn)題中嵌入關(guān)鍵詞。誰(shuí)投喂得多、覆蓋越廣，就越容易獲得曝光與推薦。

在價(jià)格方面，GEO服務(wù)分為不同的套餐。“根據(jù)客戶的需求，看是否需要我們幫助客戶提煉拓展關(guān)鍵詞、進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)布等等。不同套餐的服務(wù)不同，最便宜的是6個(gè)月1980元，最貴的是6個(gè)月7980元?！?/p>

大模型清理金融領(lǐng)域GEO“垃圾”

1月，德邦基金因與不具備資質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)“大V”合作進(jìn)行違規(guī)營(yíng)銷，被監(jiān)管部門采取責(zé)令改正，新發(fā)基金暫停，并追究相關(guān)高管責(zé)任的處罰，原董事長(zhǎng)左暢離任?。??

“受德邦事件的影響，目前公司品牌方向的自媒體投放全部暫停。之前簽約的自媒體，需要提供證券基金從業(yè)資質(zhì)?！鄙虾Ｄ彻际袌?chǎng)部人士對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎?，他們正在觀望上海其他同業(yè)的做法，“讓自媒體大V提供從業(yè)資質(zhì)完全不現(xiàn)實(shí)，可能以后就徹底不投自媒體了?！?/p>

“今年年初，有幾家財(cái)經(jīng)公關(guān)公司都找過(guò)來(lái)，問(wèn)我有沒(méi)有證券基金從業(yè)資質(zhì)。那我肯定是沒(méi)有的，今年到現(xiàn)在沒(méi)有接到財(cái)關(guān)公司派下的基金軟文單子?！币晃回?cái)經(jīng)自媒體主筆告訴記者。

“基金軟文”越來(lái)越少的背后，投資者正在從被動(dòng)“看軟文”轉(zhuǎn)向“問(wèn)AI買基金”。

“現(xiàn)在我都是讓AI給我推薦基金，要回撤小、收費(fèi)低、歷史業(yè)績(jī)好的，幾秒就能給我生成一個(gè)清單，誰(shuí)看去看幾千字的軟文啊，簡(jiǎn)直就是浪費(fèi)時(shí)間?！鄙虾Ａ峙勘硎荆跋啾茹y行的理財(cái)經(jīng)理和投顧，我更相信AI，畢竟AI不會(huì)賺我的傭金?！?/p>

界面新聞?dòng)浾咭蠖拱扑]幾只寬基做底倉(cāng)時(shí)，它推薦了四只ETF產(chǎn)品，分別是華泰柏瑞滬深300ETF（510300.SH）、華泰柏瑞中證500ETF（510500.SH）、華泰柏瑞科創(chuàng)50ETF（588000.SH）和易方達(dá)創(chuàng)業(yè)板ETF（159915.SZ）。

面對(duì)同樣的問(wèn)題，騰訊元寶表示“作為AI助手，我無(wú)法提供具體的投資建議或推薦金融產(chǎn)品。投資決策需要考慮您的風(fēng)險(xiǎn)承受能力、投資目標(biāo)和市場(chǎng)情況，建議您咨詢持牌金融機(jī)構(gòu)的專業(yè)投資顧問(wèn)?！?/p>

“元寶這種就是進(jìn)行了‘一刀切’，切斷了金融投資領(lǐng)域的信息搜集和檢索?！鄙鲜鲑Y深工程師表示，目前GEO最大的風(fēng)險(xiǎn)就是這種一刀切，主要看各大語(yǔ)言模型怎么處理這些大批量的‘投毒’數(shù)據(jù)，取決于模型公司是否愿意花錢處理這些“灰產(chǎn)GEO”。

公募GEO的風(fēng)險(xiǎn)

“目前我們還沒(méi)有接到公募客戶的需求。不過(guò)據(jù)我所知，確實(shí)已經(jīng)有公募開(kāi)始試水這一塊的服務(wù)。”成都一家網(wǎng)絡(luò)傳播公司負(fù)責(zé)人表示。

“在去年我們內(nèi)部就討論過(guò)AI對(duì)流量的影響，最后決定不進(jìn)行SEO和GEO。流量一旦脫離合規(guī)和投顧框架，就蘊(yùn)藏著風(fēng)險(xiǎn)。特別是波動(dòng)大的主動(dòng)權(quán)益基金和ETF，更容易被流量關(guān)注到，也更容易被流量擠傷?！比A南某頭部公募營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人告訴界面新聞?dòng)浾撸靶U擁抱流量，只講收益不講風(fēng)險(xiǎn)，這樣短期能靠流量沖規(guī)模，但后續(xù)會(huì)引發(fā)頻繁的客訴，對(duì)品牌也會(huì)造成不可逆的損害。

“這些都是歪門邪道，品牌的價(jià)值還是要靠長(zhǎng)期積累的用戶陪伴。”北京某ETF大廠品牌部負(fù)責(zé)人告訴界面新聞?dòng)浾撸衲旯緦⒗^續(xù)發(fā)力線下投教活動(dòng)，讓真實(shí)好玩的品牌活動(dòng)走到投資者身邊，切實(shí)做好用戶的陪伴活動(dòng)。

面對(duì)“AI GEO”帶來(lái)的“信息污染”，如何在保證投資者利益的同時(shí)，兼顧AI在金融投資領(lǐng)域的便利性與公正性？

晨星（中國(guó)）基金研究中心總監(jiān)孫珩認(rèn)為，為切實(shí)保護(hù)投資者利益，需對(duì)基金產(chǎn)品推薦各環(huán)節(jié)參與方進(jìn)行全鏈條規(guī)范：AI模型方應(yīng)確保AI選基模型底層數(shù)據(jù)真實(shí)可溯源、算法邏輯透明可審計(jì)，杜絕算法偏見(jiàn)與利益輸送；銷售機(jī)構(gòu)需建立嚴(yán)格的投資者適當(dāng)性匹配校驗(yàn)機(jī)制，明確AI推薦僅為輔助工具并充分披露局限性；監(jiān)管與第三方機(jī)構(gòu)應(yīng)強(qiáng)化算法備案、動(dòng)態(tài)回測(cè)與合規(guī)審計(jì)，推動(dòng)建立統(tǒng)一的AI金融服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與問(wèn)責(zé)機(jī)制；投資者則需提升金融素養(yǎng)，理性看待AI工具，避免過(guò)度依賴算法決策。