“以往清明假期較短，只能在家附近踏青，沒法遠游。這次春假和清明假期連在一起，時間很充裕，正好帶孩子出門去云南西雙版納感受不一樣的風土人情，才算不負好時節。”4月6日，來自浙江嘉興的劉女士對《工人日報》記者說。

今年，江蘇、安徽、四川、湖南、貴州、重慶等地首次喜提春假，與清明假期疊加，形成5天～6天不等的“加長版假期”，為春季旅游市場注入了新活力。

中國社科院財經戰略研究院研究員魏翔表示，這個不用調休的“春天假日”，打破了以往清明假期只能短途出游的局限，帶動親子游、賞花游等出行需求集中釋放，周邊游、跨省游、入境游全面升溫，旅游市場迎來今年春季首個出游高峰。

短途踏青升級為長線度假

“春假+清明”的連休模式激活了春季文旅市場活力，親子游、周邊游、長線游多重疊加，出游人數顯著增長。途牛旅游網數據顯示，春假期間，多個目的地客流迎來爆發式增長，春假對旅游市場帶動效應顯著。

充裕的時間讓長線游成為可能。去哪兒旅行大數據顯示，出行半徑在800公里以上的旅客增長三成以上，更多旅客趁著春日錯峰出行，從“家門口遛遛”升級為“坐飛機出游”，多條熱門航線機票量同比增長逾四成。木鳥民宿數據顯示，春假首日入住訂單同比增長87.6%，77%的用戶入住時長為2天及以上，清明假期熱門客源地中春假城市占比近半數。

與此同時，自駕游市場也迎來了增長。同程旅行數據顯示，4月1日～6日，租車咨詢量同比增長170%，3天以上的長租訂單同比增長超65%，SUV車型因寬敞舒適備受“帶娃家庭”青睞，一場車輪上的“春季遷徙”同步上演。

去哪兒大數據研究院研究員楊涵表示，清明不調休模式配合春假政策，將以往的3天短途踏青升級為長線度假，有效撬動了內需。今年開始，春假有望成為點燃春節后、“五一”前文旅市場的新引擎。

“含娃量”激增，“研學基地”受追捧

這個清明節，出游“含娃量”激增，自然體驗、主題樂園、研學等成為親子出游家庭首選。去哪兒數據顯示，購買了4月1日～6日進入景區游玩的用戶中，13歲~18歲游客增長3.8倍；該年齡段預訂門票的常住地TOP20中，有近一半來自春假城市。途牛旅行數據顯示，春假期間，親子游出游人次較去年同期增長超2倍。

飛豬數據顯示，清明假期，該平臺90后、85后親子家庭成為出游主力軍，帶動了對更高品質旅游服務的需求，旅游服務客單價較去年有所提高。

當孩子們成為這個假期的“主角”，北京、西安等擁有頂級博物館、科技館或超級IP的“知識富礦”型城市，成為熱門“研學基地”。南京、成都等城市則呈現出有趣的“雙向繁榮”：既是旺盛的客源地，也因紅山森林動物園、大熊貓基地等獨特IP，吸引了全國各地的家庭前來“學術交流”。

為承接親子客流，多地推出景區免票、交通免費等“寵娃”舉措。南京、蘇州等地對7歲~16歲中小學生推出免費乘車活動，南京紅山森林動物園發放4.5萬張學生免費門票，還推出16條親子研學線路；四川宜賓、安徽黃山等多地景區對學生免票，帶動當地酒店預訂量大幅增長。飛豬數據顯示，這一系列舉措使得相關目的地的旅游預訂量較往年有明顯增長。以江蘇為例，該省旅游訂單量同比增長近40%。

從“追花賞景游”到“沉浸式體驗”

做個復古的手推波發型，穿上顏色艷麗的旗袍，漫步在江蘇無錫黿頭渚的櫻花叢中……北京游客舒小蘭告訴記者，自己因為喜歡江南水鄉的韻味來到黿頭渚，還專門做了妝造，換上當地的特色服飾拍照留念，沉浸式感受江南水鄉的溫柔與詩意，為旅途留下美好的回憶。

眾信旅游集團媒介公關經理李夢然表示，今年清明假期，賞花、戶外輕徒步、夜游等游玩形式不斷豐富，變裝旅拍、抄經祈福、花間騎行等深度體驗內容讓游客盡情感受春日美景。

“為了接住游客沉浸式體驗需求，途家平臺位于成都的七只雀·森林溪畔私湯美宿，在清明假期上線青團手作體驗，住客可以從采青、備料到蒸制，完整體驗青團的誕生。杭州的茗篁居非遺主題民宿則將茶園向住客開放，客人步行幾分鐘就能走進山間茶壟，體驗采茶、炒茶，還能喝到自己參與制作的春日新茶。”途家民宿高級副總裁胡陽介紹說。

對于親子家庭來說，沉浸式體驗正在從“選修課”變成“必修課”。同程旅行數據顯示，一半以上前往云南的家庭，在行程中都會加入如雨林科考、古法制茶或非遺扎染等體驗模塊；在江西景德鎮，陶藝體驗工坊在清明假期里，一天加開兩期課程仍瞬間被搶光；在浙江安吉，融合了采茶、炒制、品鑒的“茶文化一日課”，需要提前兩周預訂……

入境游方面，同程旅行旗下國際平臺HopeGoo數據顯示，清明假期入境游相關訂單總量同比增長超過70%。一些來自國外的青年不再滿足于泛泛觀光，而是圍繞“一門具體的文化或自然課題”展開深度游。體驗江南園林營造美學、學習中國功夫或書法、研修中國茶道與制茶工藝成為熱門選擇。

魏翔表示，這類接近“短期游學”的旅行方式，標志著入境游正從風景消費向知識與文化消費升級。