證券時(shí)報(bào)記者 聶英好

4月的海南海口，椰風(fēng)海韻中涌動(dòng)著澎湃的消費(fèi)熱潮。4月13日，第六屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)（以下簡稱“消博會(huì)”）在海口舉辦。

作為“十五五”開局之年中國重大展會(huì)的“首展”，也是海南自由貿(mào)易港全島封關(guān)運(yùn)作后的“首秀”，本屆消博會(huì)的國際化程度進(jìn)一步提升，精品消費(fèi)供給、首發(fā)產(chǎn)品等更為多元。本屆消博會(huì)以“開放引領(lǐng)全球消費(fèi)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)美好生活”為主題，吸引了來自60多個(gè)國家和地區(qū)的超過3400個(gè)品牌參展，其中參展國際展品占比達(dá)65%，較去年提升20個(gè)百分點(diǎn)。

證券時(shí)報(bào)記者獲悉，本屆消博會(huì)將有超200個(gè)系列新品集中首發(fā)，40余個(gè)主體、近百個(gè)品牌參與發(fā)布，涵蓋醫(yī)藥健康、珠寶首飾、數(shù)字科技等領(lǐng)域。在展區(qū)設(shè)置上，第六屆消博會(huì)緊密圍繞“新、奇、特、酷”消費(fèi)精品主題，設(shè)置科技消費(fèi)、時(shí)尚潮流、健康消費(fèi)、全球特色消費(fèi)、免稅與高端精品、國貨精品和國潮出海等七大展區(qū)。

科技重塑消費(fèi)體驗(yàn)新邊界

科技消費(fèi)展區(qū)是第六屆消博會(huì)的一大亮點(diǎn)。證券時(shí)報(bào)記者在展會(huì)現(xiàn)場看到，科技消費(fèi)展館匯聚30余家全球消費(fèi)電子與前沿科技領(lǐng)域頭部企業(yè)，AI眼鏡、陸空兩棲飛行汽車、AI機(jī)器人、智能運(yùn)動(dòng)裝備等新品集中亮相，集中展示科技賦能消費(fèi)成果。

從參展公司來看，科技消費(fèi)展館既有淘天集團(tuán)、科大訊飛、中國移動(dòng)、傲勝、艾納詩、安永等連續(xù)參展的消博會(huì)老友，也有孚寶智能、潤澤科技、九識(shí)智能等消博會(huì)新朋友加入。

在科技消費(fèi)展區(qū)，一批全球首發(fā)首秀新品集中展示。傲勝全球首發(fā)uDreamAI五感養(yǎng)身椅；小鵬匯天帶來全球首臺(tái)陸空兩棲分體式飛行汽車；科大訊飛攜最新AI眼鏡亮相；孚寶智能全球首發(fā)第五代小寶智能康養(yǎng)陪伴機(jī)器人。此外，群核科技、榮泰、淘天集團(tuán)、安永等企業(yè)也將攜全球首發(fā)、亞洲首展、中國首秀產(chǎn)品亮相。

作為當(dāng)下最為火熱的智能眼鏡品牌之一，樂奇Rokid品牌在本次海南消博會(huì)上亮相，并帶來了其核心產(chǎn)品樂奇AI眼鏡。據(jù)介紹，作為已實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的全球最輕全功能AI+AR眼鏡，樂奇AI眼鏡外觀與普通眼鏡一樣，重量僅49克，搭載衍射光波導(dǎo)技術(shù)，真正實(shí)現(xiàn)全天候舒適佩戴。

樂奇Rokid聯(lián)合創(chuàng)始人向文杰告訴證券時(shí)報(bào)記者，消博會(huì)是中國消費(fèi)市場風(fēng)向標(biāo)，樂奇Rokid本次參加消博會(huì)是希望結(jié)合“科技消費(fèi)”理念，讓更多人看到人工智能技術(shù)帶來的硬件產(chǎn)品如何改變生活場景。未來在產(chǎn)品迭代方面，樂奇Rokid會(huì)持續(xù)減輕產(chǎn)品重量，技術(shù)上讓顯示從單色走向全彩，并將產(chǎn)品做得更加個(gè)性化。

淘天集團(tuán)本次以“AI+電商”為核心主題參與第六屆消博會(huì)，在展區(qū)現(xiàn)場，淘天集中展示了中國智造在全球消費(fèi)電子領(lǐng)域的領(lǐng)先實(shí)力：包括XREAL、VITURE、INMO、玄景等AI眼鏡品牌；RINGCONN、追覓的智能戒指及宇樹科技的智能機(jī)器人；以及科大訊飛的AI耳機(jī)與智能學(xué)習(xí)設(shè)備，彰顯“技術(shù)+場景”融合下的消費(fèi)新體驗(yàn)。

淘天集團(tuán)天貓業(yè)務(wù)發(fā)展中心總監(jiān)葉祖麗向證券時(shí)報(bào)記者介紹，在本次消博會(huì)上，淘天集團(tuán)一方面展示淘天平臺(tái)上的AI能力應(yīng)用，另一方面是展示所有與AI主題相關(guān)的產(chǎn)品，如寵物智能產(chǎn)品、AI眼鏡、智能穿戴、機(jī)器人等設(shè)備，讓消費(fèi)者全面了解“AI+消費(fèi)”這一主題。

“我們把這些AI產(chǎn)品帶到展會(huì)來，讓大家近距離體驗(yàn)，同時(shí)也通過展會(huì)流量助力平臺(tái)銷售。海南自貿(mào)港封關(guān)為海外商品進(jìn)入中國提供了很好的試驗(yàn)田，極大降低了海外品牌和商品入華門檻與進(jìn)入速度。很多海外品牌想進(jìn)入中國市場時(shí)，會(huì)把海南作為首發(fā)地，測試中國消費(fèi)者的體驗(yàn)。如果表現(xiàn)良好，后續(xù)再通過大貿(mào)或跨境方式，通過淘天平臺(tái)推向全國消費(fèi)者。”葉祖麗表示。

消博會(huì)與海南自貿(mào)港

協(xié)同效應(yīng)顯著

商務(wù)部副部長盛秋平表示，舉辦消博會(huì)是貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于大力提振消費(fèi)、擴(kuò)大高水平對(duì)外開放決策部署的務(wù)實(shí)舉措，也是服務(wù)海南自貿(mào)港建設(shè)“三區(qū)一中心”目標(biāo)的重要平臺(tái)。商務(wù)部將從兩個(gè)方面促進(jìn)消博會(huì)與自貿(mào)港雙向賦能：一方面，用好海南自貿(mào)港政策，推動(dòng)消博會(huì)高質(zhì)量發(fā)展；另一方面，提升消博會(huì)的平臺(tái)功能，更好賦能海南自貿(mào)港建設(shè)。

海南自貿(mào)港自去年全島封關(guān)運(yùn)作后，“零關(guān)稅、低稅率、簡稅制”等政策讓展品得以快速通關(guān)、保稅展示、即展即銷、免稅銷售，直接實(shí)現(xiàn)“展品變商品”。本屆消博會(huì)作為海南自貿(mào)港全島封關(guān)運(yùn)作后的“首秀”，政策紅利與平臺(tái)效應(yīng)的疊加優(yōu)勢尤為明顯。記者在現(xiàn)場采訪發(fā)現(xiàn)，國際品牌與國內(nèi)企業(yè)普遍對(duì)海南自貿(mào)港的發(fā)展前景充滿信心，紛紛借助消博會(huì)平臺(tái)布局新市場。

來自浙江的機(jī)器人企業(yè)孚寶智能攜多款智慧醫(yī)養(yǎng)、智慧教育產(chǎn)品亮相本屆消博會(huì)，同時(shí)在展會(huì)現(xiàn)場進(jìn)行第五代“小寶”智能康養(yǎng)陪伴機(jī)器人全球首發(fā)。孚寶智能創(chuàng)始人賈國強(qiáng)向記者介紹，第五代“小寶”優(yōu)化了多語言能力，支持英語、法語、德語及東南亞多語種，能夠更好適配不同國家和地區(qū)的使用需求；在健康管理方面，全新升級(jí)慢病管理閉環(huán)服務(wù)，集成血壓、血糖、體溫、心電等多維度健康檢測能力，支持一站式指標(biāo)采集、智能分析并生成專業(yè)健康報(bào)告。

“這是孚寶智能首次參加消博會(huì)，我深切感受到海南對(duì)人工智能企業(yè)的高度重視與支持。消博會(huì)與自貿(mào)港政策形成疊加效應(yīng)，稅收優(yōu)惠和貿(mào)易便利等優(yōu)勢顯著，我們公司愿在海南布局，尤其外貿(mào)業(yè)務(wù)可有效降低成本。”賈國強(qiáng)表示。

三亞海旅免稅城負(fù)責(zé)人告訴記者，自海南自貿(mào)港全島封關(guān)運(yùn)作以來，三亞海旅免稅城客流與營收均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。“海南自貿(mào)港封關(guān)運(yùn)作后，免稅商品范圍擴(kuò)容升級(jí)，為承接政策紅利，順應(yīng)消費(fèi)者從‘剛需消費(fèi)’向‘品質(zhì)消費(fèi)’的升級(jí)趨勢，三亞海旅免稅城圍繞商品供給體系開展針對(duì)性優(yōu)化，重點(diǎn)從品牌引進(jìn)、品類拓展、業(yè)態(tài)創(chuàng)新三個(gè)維度發(fā)力，匹配不同客群的消費(fèi)需求。”

中免集團(tuán)強(qiáng)調(diào)了消博會(huì)與自貿(mào)港的協(xié)同效應(yīng)，作為全球領(lǐng)先的旅游零售運(yùn)營商，中免集團(tuán)連續(xù)六年參展。“中免集團(tuán)積極響應(yīng)國家號(hào)召，依托母公司中國旅游集團(tuán)強(qiáng)大的資源，以消博會(huì)為橋梁，持續(xù)深耕離島免稅、激活消費(fèi)新場景，以全球精品鏈接美好生活，以開放姿態(tài)擁抱世界機(jī)遇，為推動(dòng)免稅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)海南國際旅游消費(fèi)中心、服務(wù)國家高水平對(duì)外開放貢獻(xiàn)堅(jiān)實(shí)力量。”中免集團(tuán)方面表示。

盛秋平表示，消博會(huì)有力推動(dòng)了海南自貿(mào)港政策紅利轉(zhuǎn)化為市場活力、產(chǎn)業(yè)動(dòng)力和發(fā)展實(shí)效。截至目前，已經(jīng)有70余家頭部企業(yè)在參加消博會(huì)后落戶海南。“消博會(huì)已成為引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)趨勢的‘風(fēng)向標(biāo)’，消博會(huì)為全球優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品進(jìn)入中國市場打開了快捷通道，也為促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)、激發(fā)中國大市場潛力注入了源源不斷的新動(dòng)能。”

海內(nèi)外頭部公司踴躍參展

消博會(huì)作為全球消費(fèi)精品的國家級(jí)展會(huì)，始終是海內(nèi)外頭部公司布局中國消費(fèi)市場、搶占創(chuàng)新先機(jī)的重要陣地。

記者在消博會(huì)現(xiàn)場看到，王府井、華熙生物、片仔癀、科大訊飛、榮泰健康、伊利集團(tuán)、中免集團(tuán)等“常駐嘉賓”紛紛深度參與本次消博會(huì)，海外雅詩蘭黛集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)、資生堂集團(tuán)等國際頭部美妝香化集團(tuán)也繼續(xù)亮相。此外，本屆消博會(huì)引入不少全新品牌，如全球知名旅游零售服務(wù)商Avolta、寶潔旗下高端護(hù)膚品牌SK-II、自行車生產(chǎn)制造和零售商RE而意等均是首次參加消博會(huì)。

華熙生物連續(xù)六年亮相消博會(huì)，在本屆消博會(huì)上，華熙生物以系統(tǒng)化展陳方式呈現(xiàn)其在合成生物領(lǐng)域的突破成果，展示了旗下潤百顏、夸迪、米蓓爾、肌活、潤致及華熙當(dāng)康等品牌矩陣，并將舉辦皮膚科學(xué)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化新品發(fā)布會(huì)。

“海南自貿(mào)港的制度型開放為生物科技產(chǎn)業(yè)提供了獨(dú)特的發(fā)展環(huán)境。”華熙生物方面向記者表示，“立足這一優(yōu)勢，華熙生物在海南累計(jì)投資十幾億元建設(shè)生命健康創(chuàng)新基地，重點(diǎn)聚焦生命健康領(lǐng)域的核心技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化。基地充分發(fā)揮自貿(mào)港在貿(mào)易和投資領(lǐng)域的創(chuàng)新政策，部分關(guān)鍵原料可從境外進(jìn)入并享受免關(guān)稅待遇，在完成加工增值后，產(chǎn)品既能進(jìn)入中國市場，也可面向全球銷售。”

加拿大駐廣州總領(lǐng)事館總領(lǐng)事貝加德表示，消博會(huì)對(duì)加拿大具有重大意義，自2021年首屆消博會(huì)舉辦以來，加拿大每年都積極參與其中。作為今年展會(huì)的主賓國，加拿大代表團(tuán)將是歷年來規(guī)模最大的一次，一系列具有代表性、吸引力的加拿大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品將參展。

據(jù)了解，本屆消博會(huì)主賓國加拿大搭建了400平方米的國家館，集中展示其特色產(chǎn)品與文化；瑞士、捷克、愛爾蘭等12個(gè)國家和地區(qū)組織官方團(tuán)參展，俄羅斯、保加利亞等國首次設(shè)立國家館，進(jìn)一步豐富了國際展品的多樣性。

商務(wù)部副部長盛秋平說，本屆消博會(huì)還同步啟動(dòng)2026年“購在中國”國際消費(fèi)季，助力消費(fèi)者惠購全球精品。“通過消博會(huì)等平臺(tái)，將各國優(yōu)質(zhì)商品引入中國，吸引更多國際品牌來華首發(fā)首秀首展。同時(shí)，加快培育本土優(yōu)質(zhì)品牌，讓中國成為全球好物的集聚地。我們希望‘購在中國’不但滿足中國老百姓的美好生活需要，也讓更多外國朋友在中國享受美好生活體驗(yàn)。”