4月14日晚，華斯股份（002494.SZ）交出了2025年的全年成績單。雖然這份財報乍看之下略顯平淡——全年實現營業收入4.67億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤2054萬元，同比均出現了約7%的下滑。但在冰冷的財務數據背后，我們看到了一家老牌制造企業在行業寒冬中尋求“蝶變”的強烈信號：它正在撕掉身上的“皮草制造商”舊標簽，向“品牌運營商”與“產業平臺服務商”發起猛攻。
品牌覺醒，OBM模式撐起“大半邊天”
2025年，華斯股份主動推進業務結構升級，自主品牌（OBM）成為核心增長引擎。年報數據顯示，公司OBM業務實現營收3.70億元，同比大增47.31%，營收占比從2024年的50%躍升至79.20%，成為絕對主力。與之形成對比的是，低毛利、低附加值的OEM代工業務營收大幅下滑39.38%，其他業務收入下降82.74%。這一“一升一降”的結構性調整，標志著公司成功從“加工制造”向“品牌運營”轉型，盈利能力與品牌價值同步提升。
在品牌建設方面，公司著力打造“華斯”和“怡嘉琦”兩個品牌。“華斯”作為時尚成衣品牌主打高端市場，產品涵蓋裘皮服飾以及時裝；“怡嘉琦”作為專業皮草品牌主打中高端市場，產品為裘皮服飾及其制品。雙品牌戰略將豐富公司產品線，拓寬市場范圍，提高品牌競爭力。
渠道重構，線上銷售強勢崛起
如果說品牌是“箭”，那么渠道就是“弓”。2025年華斯股份最大的業績亮點，無疑是在數字化營銷領域的破局。
公司表示，在數字化浪潮下，公司重新規劃電商直播與品牌直播運營平臺，并取得一定突破。借助直播帶貨這一創新營銷模式，打破地域限制，讓裘皮產品觸達更廣泛的消費群體，進一步提升品牌影響力與產品銷量，推動裘皮產業在互聯網時代實現新發展。2025年公司線上銷售額為1775萬元，雖然只占總營收的3.8%，但是展現出驚人的爆發力，比去年增長317.68%。對于未來的規劃，公司表示將積極利用線上交易平臺，開拓線上的資源，積極發展電商交易模式。
深化“全產業鏈”布局
在原材料方面，公司戰略投資參股哥本哈根皮草拍賣行，深度綁定全球頂級毛皮資源渠道，牢牢掌握原材料定價權與品質話語權，從源頭保障皮張供應穩定、品質可控、成本優化。在此基礎上，完善京南毛皮原材料交易、倉儲物流、信息咨詢等一體化平臺服務，提升產業集聚效應與服務附加值，為上下游企業賦能增效，構建穩定的收入來源。
此外，公司在年報中反復提及的“新疆布局”，是其極具想象空間的一步棋。華斯不僅在新疆開設裘皮城，更以此為跳板，深度布局中亞五國新興市場。在國內市場競爭趨于飽和的當下，華斯正試圖通過“一帶一路”將中國高端裘皮品牌輸送到更廣闊的中亞和東歐市場。（燕云）
