“春日經濟”掀起消費新熱潮、“蘇超”重燃戰火引爆話題、數碼消費成為“以舊換新”熱點……今年春天，依托中國超大規模市場，多元消費場景持續激活，消費活力加速釋放，為全年經濟發展注入了更多積極動能與強勁信心。其中，滬市公司主動應對市場變化，展現出應對波動的強勁韌性、引領消費潮流的創新活力，以及穿越經濟周期的確定性。
持續夯實消費基本盤
國家統計局最新公布的數據顯示，2026年一季度，社會消費品零售總額接近13萬億元，同比增長2.4%，增速比上年四季度加快0.7個百分點。
一季度數據為今春消費市場“開好頭”，離不開宏觀政策和內在需求的“一拍即合”。而滬市公司則是消費市場的核心參與者。
“以舊換新”政策持續發力，數碼和智能產品成為消費品“以舊換新“的新熱點。華勤技術在最新接受機構調研時表示，穿戴業務受存儲漲價影響小，2026年穿戴預計營收增長30%；同時，公司的筆電類業務整體預計收入增長規模為30%。
汽車“國補”方面，政策通過差異化補貼標準，引導消費者向新能源車傾斜，加速了汽車產業的綠色轉型。上汽集團產銷快報顯示，今年一季度實現汽車銷量97.27萬輛，同比增長2.95%，其中，新能源汽車銷量近27萬輛；賽力斯新能源汽車今年一季度累計銷售7.85萬輛，同比上升43.9%。
“春日經濟”成為“流量密碼”。“春假與清明假期聯動，打破了以往短假期‘就近游、短時游’的局限，推動春日出游從‘周邊微度假’向‘長途深度游’轉變。”小商品城表示。來自公司的數據顯示，假期義烏國際商貿城、義烏全球數貿中心等吸引中外游客，假期日均客流超23萬人次，形成獨具特色的消費模式。
文娛消費也提前“預熱”。雖然“五一”未到，電影市場已經進入了“備戰模式”。“這個五一，17部新片扎堆定檔五一，涵蓋動作、喜劇、懸疑、動畫、歷史戰爭等多類型中外影片，為觀眾帶來豐富的觀影選擇。”上海電影相關人士向記者表示。
從產品到場景引領新潮流
如果說韌性是基石，那么創新就是滬市大消費企業穿越周期、持續增長的核心動能。從產品本身到消費場景，滬市公司不斷盤活存量、創造增量，將“老品牌”“經典款”融入“新日常”，轉化為實實在在的業績。
青島啤酒圍繞新消費需求推出了多款新品，引領健康化、個性化、多元化的消費趨勢。2025年，公司實現產品銷量764.8萬千升，同比增長1.5%；實現營業收入324.7億元，同比增長1%；凈利潤45.9億元，同比增長5.6%。東鵬飲料以東鵬特飲為基本盤，孵化了“補水啦”清淡型功能飲料品牌作為“第二增長曲線”，全年實現營收32.74億元，邁進三十億級大單品行列，公司非特飲產品營收占比從2024年15.9%提升到2025年的25.2%，進一步邁向綜合性飲料企業行列。
“公司從產品研發、精細運營等維度響應新消費趨勢，進一步推動了調味品的銷售轉化。”海天味業表示。年報顯示，2025年，公司以有機和薄鹽為代表的營養健康系列產品同比增速達48.3%。
在場景端，滬市公司打破業態邊界，創造沉浸式、體驗式的新消費。九華旅游從“賣風景”向“造場景”發展，加強“文旅+”康養、研學”體育“科技”等產業融合，2025年營收和凈利潤同比均實現超14%的增長。黃山旅游大力豐富產品體系、場景體驗和服務內容，在多個景區常態化開展魚燈彩繪、非遺展演等各類特色互動活動和體驗活動，2025年營業收入超21億元。2026年，公司表示將“延伸新場景應用鏈接外部資源探索商業合作模式，開發沉浸式文旅體驗項目，力爭打造更多新場景新應用”。
值得一提的是，科技賦能被寄予厚望。比如，海爾智家在年報中表示，“在用戶體驗端，傳統IOT流量分發模式和技術態勢可能會被顛覆，Agent智能中樞和海爾龐大用戶資產結合，AI有機會成為消費者的管家，創造全新用戶體驗。”2025年3月，公司推出搭載AI之眼的卡薩帝鑒賞家套系，涵蓋抽油煙機、烤箱、冰箱、洗衣機等產品。
穿越周期 構筑“壓艙石”
在充滿挑戰的市場環境中，滬市龍頭公司以其穩健的經營與清晰的回報，為投資者提供了“確定性”。
這種確定性，首先源于品牌護城河和穩定的現金流，為投資者提供了穩定回報。以大消費公司為例，截至目前，滬市主板已披露年報的97家消費類公司，2025年度全年現金分紅1092億元，對應2024年度數據1038億元同比上升5.2%，其中，超43%的公司現金分紅金額同比上升。比如，海爾智家、海天味業兩公司現金分紅全年金額分別超107.5億元和79.5億元，同比上升20%、67%。
確定性也體現在企業主動的價值管理上。面對市場調整，多家滬市消費板塊公司近期實施了股份回購。貴州茅臺去年11月披露了15億元至30億元的回購計劃，今年4月披露的回購進展公告顯示，目前已累計回購79.4萬股，對應金額超11億元。以最近三年計，公司回購及分紅合計1985億元。海爾智家，東鵬飲料近期紛紛推出回購計劃，對應計劃回購金額30億元至60億元、10億元至20億元。
從夯實基本盤的韌性，到引領未來的創新，再到穿越周期的確定性，滬市大消費公司正以其獨特的優勢和力量，在中國超大規模市場中扮演著“壓艙石”與“發動機”的雙重角色，為中國經濟的平穩健康發展構筑起堅實而充滿活力的“安全感”。
