4月22日，茶顏悅色深圳灣萬象城店與萬象天地店雙店同步開業，這也是該品牌時隔五年重返深圳并首次布局長期門店。其選址均為當地核心商業地標，雙店形成客流互補，以緩解單店過度聚集壓力。
界面新聞了解到，不少想要嘗鮮的消費者凌晨4點就在深圳萬象天地店門口排隊等候。正式開業后，兩家門店現場人流量巨大，排隊隊伍延伸至店外街道。其中一位消費者表示，他在早上8點半左右到達現場，當時店外便擺出了“在此排隊需要2.5小時”的告示牌。
茶顏悅色雙店開業也吸引了不少黃牛做起代購生意。開業前夕，社交平臺上已出現大量“黃牛”代購亂象。原本定價十幾元的飲品，被“黃牛”炒至88元一杯，且不包含配送費。
對此，茶顏悅色方面表示，已留意到最近網上時不時有“黃牛”放出的消息，招人去“排隊”。為讓消費者有更好的體驗，新店開業活動會持續到4月28日，且新店開業期間，設置了每人限購2杯的規則。
茶顏悅色還強調，不要輕信“招人”信息，也不必花高價錢，去從“黃牛”手上買一杯奶茶，“說到底，咱也不過是一杯隨時都能喝到的奶茶，大家得空再來玩也可以。”
圖片來源：茶顏悅色
界面新聞查詢茶顏悅色小程序看到，截至今日上午11點20分左右，深圳萬象天地店有163杯飲品在制作中，下單預計2小時43分鐘后可取；深圳灣萬象城店則多達403杯在制作中，下單預計6小時43分鐘后才能拿到。
開業期間，茶顏悅色推出充值優惠活動，例如原價18元的招牌飲品幽蘭拿鐵充值優惠價為16.4元，充值+積分優惠價僅為13.4元。門店還推出兩款深圳限定首發飲品，分別為14.9元的香柚抹茶冰茶“柚綠江南岸”與20.9元的香柚維也納咖啡“柚上青云端”。而在其他區域，這兩款飲品預計會晚些時候上線。
值得一提的是，此次深圳門店全線啟用機械臂搖奶茶。茶顏悅色直言，機械臂制作的飲品并不會更好喝，但因是標準配方，能帶來更穩定的出品。
此外，茶顏悅色還試推出5.9元的黑咖美式以及7.9元的柚見美式兩款現萃快取咖啡，滿足即時飲用需求。
作為新茶飲行業的國風代表，茶顏悅色2013年誕生于湖南長沙，由創始人呂良打造，憑借“中茶西做”的產品理念、中式美學空間設計與高性價比定位，迅速成為長沙城市地標，“來長沙必喝茶顏”成為消費共識。
對于品牌擴張，茶顏悅色一直保持謹慎態度，2020年才走出長沙進駐常德、武漢，后續逐步拓展至重慶、江蘇等地，截至2025年底已在四省份布局超1200家自營門店，且不支持加盟模式，注重單店盈利與服務質量。
2021年，茶顏悅色曾以快閃店形式入駐深圳超級文和友，當時引發超6萬人排隊，飲品被炒至數百元。此次正式進駐后，品牌透露深圳第三家門店正在籌備中，將入駐星河COCO Park。
今年1月，茶顏悅色曾透露出想進一步拓展至更多城市的信號。當時招聘平臺信息顯示，茶顏悅色母公司在北京、深圳和上海開放多個崗位。其中，上海開放的崗位偏向品牌、內容與市場：4萬-4.5萬元的月薪招聘內容負責人，4萬-6萬元的月薪招聘品牌負責人，4.5萬-7.5萬的月薪招聘市場負責人，5萬-6萬的月薪招聘會員體系架構師等。
公開資料顯示，茶顏悅色曾獲得順為資本、五源資本、源碼資本、元生資本、天圖投資等投資機構的熱捧，但目前均已退出。去年11月，有消息稱茶顏悅色計劃在港股上市，目前仍在籌劃階段，但茶顏悅色對此予以否認。
當前國內現制茶飲行業邁入存量競爭階段，蜜雪冰城憑借數萬級門店規模與高性價比模式穩居行業龍頭，古茗、滬上阿姨、茶百道組成中端腰部主力，喜茶、奈雪的茶則聚焦高端市場持續調整收縮，霸王茶姬依托國風特色實現規模化擴張與出海布局，而堅持直營的茶顏悅色，依靠強品牌IP與高用戶黏性立足細分賽道。
對于茶顏悅色而言，如何在有限擴張的同時與其他頭部茶飲品牌競爭，仍是市場關注的焦點。
