4月23日晚間，宋城演藝發布2025年年度報告。報告顯示，2025年該公司實現營業收入22.58億元，凈利潤8.18億元；經營活動現金流凈額15.46億元，同比增長6.96%，主營業務現金回收能力保持穩健。面對競爭加劇的行業環境，公司持續深化內容創新與精準營銷布局，其中營銷策劃的調整尤為值得關注。
宋城演藝是中國文旅演藝行業絕對領軍者、全國文化企業30強、國家文化和科技融合示范基地，主要業務有現場演藝、旅游服務等，涵蓋文化藝術、旅游休閑等細分市場。公司獨創“主題公園+文化演藝”的經營模式，在全國運營著十多個景區、上百臺千古情及演藝秀，在劇院數、座位數、演出場次、觀眾人次、經營效益等方面處于領先地位。
營銷策劃方面，宋城演藝因時因地優化全國項目運營策略，推出各類主題活動，精準覆蓋各類細分人群和專題市場，鞏固并提升了競爭優勢。上海項目依托高品質演藝內容持續深耕市場，經營業績表現突出；西安項目通過持續加碼內容創新和執行精準營銷策略，游客量在高基數上實現穩步增長；杭州項目全面推進演藝產品迭代與沉浸式體驗升級，持續保持市場熱度；桂林項目深入推動業態創新和散客轉化，市場占有率斷檔領先。各景區做深做足假日經濟，《宋城千古情》《西安千古情》《廣東千古情》《上海千古情》《三峽千古情》紛紛刷新所在地大型旅游演藝單日場次新紀錄。
報告期內，宋城演藝聚焦杭州大本營進行提質升級。針對景區長期發展瓶頸和旅游新形勢下面臨的挑戰，宋城演藝通過收購宋城實業儲備擴容升級空間，系統解決“土地緊缺、產品迭代受限、停車與后勤不足”等關鍵痛點，后續將充分發揮規模效應和協同優勢，構建層次更豐富、停留時間更長的閉環式演藝度假區，為全國各地景區提供標準化、集約化的賦能支持。此外，該公司充分把握文旅融合發展的政策機遇，先后簽訂青島“絲路千古情”和臺州“東海千古情”兩大輕資產輸出項目，進一步鞏固行業領軍地位，放大品牌價值，在帶來持續增長空間的同時，更能依托公司的成熟經驗，帶動更多地方文旅繁榮發展。
值得注意的是，宋城演藝的內容與營銷升級并非單點發力，而是與AI數智化整體戰略轉型深度協同。年報顯示，公司2025年持續推進人才、平臺、組織三大布局，2026年將全面推進AI管理中臺、AI藝術中央廚房兩大核心平臺，以人工智能賦能內容創作、運營管理全業務鏈條。
2026年，宋城演藝規劃打造三大現象級活動：“我回”系列沉浸式穿越IP將采用全員參與、無邊界劇場模式，實現“游客即演員、游園即入戲”；隨意節將以松弛感、強互動為特色，錨定城市青年客群與潮流社交；裝置藝術節將以視覺創新、互動打卡、藝術裝置為賣點，提升景區時尚度與品牌年輕化標簽。依托成熟營銷積淀、持續內容迭代能力與智能化運營體系，三大現象級活動IP有望逐步沉淀為長期穩定的品牌資產，進一步鞏固公司差異化龍頭壁壘，支撐企業中長期高質量發展。（厲平）
