壹號土豬中“壹號土”是商標；千禾0醬油中“千禾0”是商標；今麥郎手打掛面中“手打”是商標，與工藝無關……近期多個“心機商標”引發消費者關注。國家知識產權局副局長芮文彪4月23日在國新辦新聞發布會上表示，針對這一問題，國家知識產權局正在采取有力措施進行專項整治。
芮文彪介紹，國家知識產權局強化與市場監管部門的聯動，加強對“心機商標”的執法打擊力度。國家知識產權局已經印發了《關于加強商標使用管理的通知》，壓實地方責任，加大對商標違法違規使用行為的監管和治理力度。同時，加強與市場監管部門的執法協作，主動發現違法線索，依法依規嚴厲打擊。此外，還加強了商標代理行業治理，倡導代理機構加強行業自律。
數據顯示，自2023年以來，國家知識產權局已累計駁回此類“心機商標”申請達127.3萬件。
對已經依規注冊，但使用中存在嚴重誤導行為的商標，國家知識產權局完善了主動排查和線索報告機制，依法予以處置。
芮文彪表示，去年以來，國家知識產權局制定了專項工作方案，以“零容忍”的態度堅決處置以虛假描述方式欺騙誤導公眾、違規使用的注冊商標。截至目前，已累計對3351件此類商標依職權宣告無效。
為了整治“心機商標”，國家知識產權局制定了《帶有欺騙性的商標審查審理指導意見》，強化審查員培訓和典型案例指導，壓實審查責任，嚴格審查在品質、功能、產地等方面弄虛作假的申請。在《2026年知識產權行政保護工作方案》中，國家知識產權局也專門將商標與商品名、宣傳語搭配使用的誤導行為列為重點整治對象。
據介紹，商標法明確規定，帶有欺騙性、容易使公眾對商品質量產地等產生誤認的標志，不得作為商標使用。已通過全國人大常委會會議第一次審議的《中華人民共和國商標法修正案（草案）》針對“誤導性使用注冊商標”增加了法律條款。
“這意味著，未來再有打著商標的幌子欺騙消費者的，將面臨更加嚴厲的處罰。”芮文彪表示。
今年，國家知識產權局還組織開展了新興領域、電子商務領域知識產權專項執法行動。
在新一代信息技術、人工智能、生物技術、新能源、綠色環保等新領域新業態，國家知識產權局強化主動執法和前瞻性保護，依法嚴厲查處惡意搶注商標、商標侵權等違法行為，為新興產業健康發展提供有力保障。
針對當前侵權行為線上化的特點，國家知識產權局將加強對網絡侵權行為的治理，重點針對網絡銷售、直播帶貨、社交電商等環節的商標侵權、專利假冒以及地理標志濫用行為實施精準打擊。
