“五一”假期首日文旅消費市場迎來開門紅。

多家平臺發布數據顯示，“五一”假期首日出行客流爆滿，多地景區門票售罄、民宿一房難求，寶藏小城熱度飆升、餐飲門店前排起長隊，假日經濟活力十足。

去哪兒旅行大數據顯示，5月1日出發的飛行客流量、酒店入住量雙雙達到峰值。從人流特征來看，大小城“雙向奔赴”趨勢明顯，一批“寶藏小城”預訂增幅跑贏省會城市，“多城串游”訂單同比增長120%；熱門城市游客平均入住時長達到2.6天，親友組團出游需求旺盛，“一人訂多間房”訂單量實現翻番。

5月2日，美團發布的數據顯示，“五一”假期首日景區熱度前十城市分別為上海、北京、南京、廣州、鄭州、西安、長沙、開封、杭州、成都，出游人群仍以年輕人為主，20—30 歲群體占比接近半數?！拔逡弧逼陂g，融入本地特色體驗的小團游訂單量同比增長27%，“本地人推薦美食”搜索熱度上漲122%。

值得一提的是，今年“五一”期間，浙江、河南、山東、云南等多地將春假與五一假期銜接，進一步提振文旅消費活力。

去哪兒旅行大數據顯示，得益于浙江、遼寧、湖南、山東、海南等省份春假與假期銜接，親子游需求持續釋放。從假期首日航空出行人群結構來看，親子客群占比接近25%，為所有客群中增速最快的群體；年輕客群、銀發一族占比分別為 41%、13%。

同程旅行數據也顯示，多地春假疊加“請4休11”拼假模式，催生五一“超級假期”效應。數據顯示，4月28日前后，全國主要機場、高鐵站已出現錯峰提前出行熱潮，該時段出行量約占假期總出行量的10%。聚焦假期前夕及首日出行高峰，國內航空出行熱門目的地TOP10為北京、上海、成都、深圳、廣州、重慶、西安、昆明、杭州、南京。

美團研究院相關負責人表示，多假期疊加充分釋放居民出行熱情，出游潮提前到來，游客出行半徑持續擴大，長線游與周邊游同步火熱，家庭出游占比顯著提升。

今年“五一”假期，以“人數少、體驗深、行程靈活”為特點的精品小團游走熱。美團數據顯示，假期期間，主打本地特色深度體驗的小團游訂單量同比增長27%，5日定制小團游訂單增速達62%。

從預訂數據來看，小團游熱門目的地集中在新疆、云南、北京、西藏等地，新疆伊犁、喀什，云南昆明等旅游線路備受青睞。假期首日，多條經典長線環線旅游熱度大幅攀升。其中，“青甘大環線”搜索量同比上漲468%，“川西環線”搜索熱度同比上漲243%，“新疆伊犁環線”搜索熱度同比上漲79%。來自上海的游客小林選擇了北疆6人精品小團，“以前跟大團出游大多走馬觀花，這次導游帶我們走進牧民家品嘗馬奶酒，后續還會在草原露營觀星，體驗感截然不同?！?/p>

此外，小眾小城持續承接反向出游流量。美團數據顯示，“五一”期間，四線及以下城市高星酒店預訂量同比增長34%。西南、西北及邊境小城酒店預訂增速領跑全國，假日黑馬目的地TOP10涵蓋廣西崇左、河池、百色，貴州黔西南、安順，河南焦作，江西婺源，云南芒市、普洱，新疆巴音郭楞蒙古自治州。

多地特色小城紛紛推出主題活動，激活本地文旅消費。以吉林大安為例，5月1日至5日，當地“漁樂大安?暢享五一”主題文旅活動正式啟幕?；顒勇搫幽劢瓰硣?A級旅游區、大安機車博覽園兩大核心景區，融合生態觀光、非遺演藝、親子互動、特色美食與機車工業多元元素，打造全年齡段沉浸式文旅場景。

同程旅行數據也顯示，一眾景美人少的寶藏小城跑出文旅增長“黑馬之勢”。五一假期首日，全國三四線及以下城市文旅熱度快速攀升，增速反超一線熱門城市。其中，江西贛州、安徽廣德、山西忻州、浙江麗水、福建龍巖等入選寶藏小城出游熱度TOP10。相較往年，2026年五一，小眾小城的旅游吸引力，正從“小眾獵奇”轉向“深度沉浸式體驗”。

同程研究院分析認為，當下游客不再滿足于單一景點打卡，轉而通過多城組合規劃個性化行程，國內文旅市場增長邏輯從“流量驅動”邁向“體驗驅動”。游客更愿意為精品線路、特色小城、優質深度體驗付費復購。長遠來看，彈性化假期制度與目的地品質化升級，將成為未來文旅產業高質量發展的兩大核心引擎。