漫畫：王建明
深圳商報首席記者 陳小慧
近日，一則關于“樸樸被三家巨頭爭搶”的消息引起了即時零售圈的轟動。消息稱，阿里、京東、美團正深度參與競購樸樸超市，估值在20億至50億美元，遠超此前美團收購叮咚買菜的7.17億美元。
目前，三家巨頭尚未有官方回應。但這一輪市場猜測，也映射出美團、京東、阿里在電商零售上的“廝殺”。前有美團收購叮咚買菜，如今三巨頭被傳出搶購樸樸，這也重燃了即時零售這把“火”。
目光聚焦前置倉電商
無論是樸樸超市還是叮咚買菜，都屬于前置倉電商。什么是前置倉模式？簡單來說，就是把大型倉庫“打碎”成無數個小倉庫，搬到離消費者最近的地方，消費者在APP下單后，商品直接從最近的前置倉發貨，實現30-60分鐘送達。
早在2014年，每日優鮮率先引入前置倉模式，在社區周邊建立倉儲點，實現生鮮30分鐘配送。2021年6月，每日優鮮在納斯達克正式上市，被稱為“生鮮電商第一股”。
2016年，樸樸超市誕生，主要深耕福州、廈門、深圳、廣州等南方城市，巔峰時期在全國近30個城市建倉。
2017年，生鮮即時零售平臺叮咚買菜入局，主打“最快29分鐘送達”。叮咚買菜于2021年登陸紐交所。
此外，盒馬鮮生、京東七鮮、美團小象生鮮紛紛入局，生鮮即時零售賽道在2021年前后達到了資本狂歡的頂點。
不過，2022年成了分水嶺。那一年，每日優鮮爆雷，近300個前置倉全部退租，昔日“生鮮電商第一股”轟然倒下。
叮咚買菜和樸樸超市選擇了另一條路：收縮、聚焦、求盈利。叮咚買菜戰略性撤出廣州、深圳等城市，退守江浙滬大本營。2025年三季度，叮咚買菜實現營收66.6億元人民幣，創歷史季度最高。
樸樸超市則深耕南方市場，據媒體報道，樸樸超市2024年已首次實現年度盈利，全年營收約300億元。
大廠入局巨資搶地盤
在這一背景下，巨頭們開始換一種方式入場。
今年2月5日，美團于香港聯交所發布公告，將以約7.17億美元的初始對價，完成對叮咚買菜中國業務100%股權的收購。
美團公告稱，公司高度重視即時零售業務。叮咚買菜追求“好用戶、好商品、好服務、好心智”的理念，與美團“幫大家吃得更好，生活更好”的使命十分契合。本次收購將有助于充分發揮雙方在商品力、技術、運營等方面的優勢，為消費者提供更優質的消費和配送體驗。
近日，有消息傳出阿里、京東、美團正在競購樸樸超市。雖然消息沒有得到證實和回應，但再次把即時零售推向公眾視野。
樸樸超市也有著極大優勢。數據顯示，樸樸超市2024年營收約300億元，實現全年盈利，毛利率22.5%，即時零售訂單履約費用率控制在17.5%以內，生鮮損耗率壓到1.5%左右。
業內人士認為，憑借這樣的成績，樸樸超市可以說是巨頭們即時零售業務中的重要補給?？梢哉f收購樸樸不是買一家超市，而是買一張已經驗證的"即時零售基礎設施門票"，省去了自建前置倉3-5年的試錯周期。
中國城市發展研究院投資部副主任袁帥在接受記者采訪時表示，樸樸超市的收購傳聞本質上是即時零售賽道轉向“深耕存量”的轉折點。樸樸作為區域性前置倉代表，在福建等核心市場建立了極高的用戶黏性與履約密度，這種“局部最優”證明了前置倉在特定密度下能夠跑通盈利邏輯，但由于其擴張成本極高，單打獨斗難以應對資本寒冬。
“對市場而言，這標志著該賽道進入了資源騰挪期，即垂直型平臺需要尋求更有力的流量入口或資本靠山?！痹瑤浾f。
知名經濟學家、工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林認為，樸樸超市的業務，和各大電商平臺有重復，如果電商平臺想要加快建設前置倉，價格合適的話，那么可以通過收購樸樸超市來縮短投入和建設時間，這才是各大平臺之前想要競購的動機?！暗@也注定了，各大平臺給出的報價一定不會高，因為要控制成本?！北P和林表示。
即時零售成為新增量
去年以來，即時零售成為了爭奪焦點，代表著互聯網行業的新增量。
對此，電商平臺將零售作為核心競爭力，以去年“雙11”為例，京東將即時零售納入“雙11”促銷范圍，借助“雙11”流量推動即時零售業務發展；淘寶閃購也深度協同，在去年“雙11”，首批37000個品牌40萬家品牌門店接入閃購服務，覆蓋數碼家電、美妝個護、家居生活等各個領域。
近日，美團再次加碼即時零售，正式發布即時零售品牌“美團閃購”，其業務范圍涵蓋了手機家電、美妝個護、日用百貨、超市便利等多個品類。
5月20日，阿里巴巴集團主席蔡崇信與首席執行官吳泳銘聯合發布致股東信。信中稱，即時零售已成為淘寶和天貓平臺升級的核心戰略支柱?！拔覀兛吹郊磿r零售在利用AI驅動獲取新用戶、增強用戶黏性、滿足多元消費需求、提升交易量和商業化水平的戰略意義?！?/p>
袁帥分析認為，即時零售的興起是消費者對購物時效性要求不斷提高的結果。隨著生活節奏的加快，消費者希望能夠在更短的時間內獲得所需商品，即時零售滿足了這一需求。電商平臺將零售作為核心競爭力，是在順應消費趨勢的變化，通過優化物流配送、提升供應鏈效率等方式，為消費者提供更快捷、便利的購物體驗?！斑@不再是簡單的買賣，而是決定誰能占據‘30分鐘生活圈’核心地位的關鍵戰役?！?/p>
