中國證券報
2026-06-11 07:14
2026年美加墨世界杯將于北京時間6月12日凌晨在墨西哥城正式拉開帷幕。作為史上首次擴軍至48隊、賽程長達39天、橫跨三國舉辦的頂級足球盛宴，本屆世界杯不僅點燃了全球球迷的觀賽熱情，更成為A股上市公司多賽道掘金的重要舞臺。Wind數據顯示，萬得世界杯概念指數近期呈現回暖態勢，6月10日上漲0.73%。
分析人士表示，從賽事贊助到IP衍生品，從觀賽消費到技術賦能，多家A股公司已率先卡位，深度參與到這場橫跨三國、歷時39天的“世界杯經濟”角逐之中，試圖從供應鏈到消費端的全鏈條上掘金。
賽事規模創歷史之最
與往屆賽事不同，2026年美加墨世界杯創下了多項歷史紀錄。本屆世界杯首次將參賽球隊從32支擴軍至48支，比賽場次從64場增至104場，賽事歷時39天，覆蓋16座舉辦城市。國際足聯預計，本屆美加墨世界杯周期的四年總收入將達到130億美元，較上屆卡塔爾世界杯周期增長72%。本屆世界杯或將成為史上最賺錢的體育賽事。其中，電視轉播權收入占比約44%，達39.25億美元；門票及款待服務收入占比約34%，達30億美元；贊助與營銷收入占比約20%，達17.86億美元。
對中國球迷而言，本屆世界杯的執法陣容同樣備受矚目。其中，有三位中國裁判入選本屆世界杯裁判員名單。中國裁判馬寧入選主裁判名單，傅明入選視頻助理裁判名單，周飛入選助理裁判名單。
本屆賽事的觀賽時間亦構成亮點。由于美加墨與中國存在時差，約70%的比賽集中在北京時間上午6時至11時進行，部分重要場次則安排在凌晨時段，形成了獨特的“早場+夜場”觀賽格局。
國信證券社會服務行業分析師曾光表示，本屆賽事與往屆核心差異在于：時差導致多數場次安排在北京時間凌晨3:00-9:00，形成“凌晨觀賽”新場景，賽期拉長使消費脈沖更為平緩。同時，本屆賽事由三國合辦，球場分布在16座城市。這些變化正在重塑國內觀賽消費場景與消費節奏。
贊助商陣營現中國品牌身影
世界杯不僅是球隊的競技場，也是品牌的角力場。記者注意到，多家A股及港股上市公司以官方贊助商或合作伙伴身份深度參與本屆賽事，其參與方式和業務形態較往屆更加多元。
作為2026年世界杯全球官方贊助商，海信已贊助三屆世界杯、三屆歐洲杯等頂級賽事。據了解，海信在4月中旬正式成為2026年世界杯VAR（視頻助理裁判）顯示技術官方合作伙伴，搭載海信自研的RGB三維控色液晶顯示技術的系列產品將進駐本屆世界杯的視頻裁判中心，賦能VAR還原比賽現場細節。聯想集團則以官方贊助商身份攜AI技術入場，公司攜手國際足聯推出Football AI Pro足球AI超級智能體，將在本屆世界杯上為所有參賽隊伍的教練、球員和分析師服務。據悉，該智能體是一款生成式AI知識助手，可基于每場比賽的數百萬個數據點，助力教練、球員與分析師進行比賽分析、戰術推演與個性化決策。
在消費品牌方面，五糧液作為本屆世界杯官方產品聯名合作伙伴，已發布涵蓋第八代聯名款、金球造型款、冠軍盲盒小酒等多款聯名產品，覆蓋高端收藏、球迷聚會、年輕消費等多種場景。此外，多家A股公司通過產品供應、IP合作等方式參與其中。
開潤股份在互動平臺表示，公司作為Adidas等國際知名運動品牌的長期穩定合作伙伴，已收到客戶提交的2026年世界杯相關產品訂單，生產交付工作正按計劃有序推進。
在文旅服務及出行領域，凱撒旅業在互動平臺表示，2026年世界杯門票為FIFA官方直銷模式，公司已為本屆賽事做了充分準備，結合賽程場次精心設計了多款觀賽旅游產品，涵蓋從小組賽到決賽的各個階段，并配套提供北美深度游、一站式簽證服務等增值服務。體育旅游作為公司核心業務板塊之一，公司將繼續積極把握大型賽事機遇，促進業務發展。
觀賽消費與IP衍生品受關注
隨著世界杯開幕臨近，券商分析師普遍認為，夜宵餐飲與酒店影音房、IP衍生品與體育營銷、體育旅游等行業有望在本屆世界杯期間受益。
曾光表示，預計本屆世界杯對服務消費的影響將分為以下四條主線：首先，夜宵餐飲與酒店影音房將承接線下觀賽場景，但受比賽場次時段分布的影響，預計消費需求將向周末集中，同時早晨時段的茶飲、咖啡門店消費有望成為新亮點；其次，本屆世界杯比賽場館分布在16座城市，這將帶動高客單價的跨區域出境體育旅游需求；再次，餐飲、茶飲等品牌的主題營銷活動，將提升其短期品牌曝光度，并帶來訂單增量；最后，體育消費有望受益于賽事帶來的間接情緒拉動。
IP衍生品賽道同樣獲得機構關注。元隆雅圖已與擁有眾多國際頂級足球IP資源的體育IP用品特許授權商聚星動力達成戰略合作，共同開發相關IP衍生品。公司表示，為迎接2026年世界杯，雙方合作開發了多款阿根廷、葡萄牙、法國、西班牙國家足球隊IP衍生產品、球星周邊產品和足球主題文創產品，包含梅西等球星毛絨盲盒、冰箱貼等產品，目前多款產品已經上市。王府井則針對世界杯賽事消費熱潮統一策劃部署了專項營銷方案，公司旗下多家門店設立2026國際足聯世界杯官方授權商店及FanTown豪門球隊授權快閃店。
天風證券研究所策略首席分析師吳開達從歷史角度分析了世界杯期間市場的階段性特征。他表示，自1994年世界杯以來，A股在世界杯窗口確實呈現一定“跌多漲少”特征，市場表現相對弱勢的時期主要集中在賽前一周、賽事期間和賽后一周。世界杯相關主題中，觀賽消費和賽事流量方向在歷史上存在階段性表現，食品飲料、酒店餐飲、數字媒體、互聯網電商等方向在部分年份取得相對全A超額收益，但更偏事件交易，適合賽前布局、賽事期間觀察兌現。
此外，啤酒作為觀賽場景的核心消費品類，其受益邏輯較為直接。萬聯證券研究所大消費首席分析師陳雯表示，需求端餐飲復蘇、即時零售擴容、2026年世界杯、厄爾尼諾高溫等多重催化疊加將利好啤酒消費。2026年美加墨世界杯有望依托居家觀賽趨勢，拉動即時零售與高端產品銷量增長。
