近日，有網絡消息稱，茶顏悅色武漢多家門店關閉，這引發品牌陷入“閉店潮”的市場擔憂。《證券日報》記者第一時間聯系到茶顏悅色相關負責人了解到，武漢個別門店閉店屬于單店常規經營調整，并非品牌大規模收縮，公司始終保持常態化門店迭代，同期新店開業步伐持續推進。
針對網傳“閉店潮”傳聞，上述負責人表示，整個湖北門店數量有120多家，網傳圖片里這家只是其中之一。此次引發熱議的武漢門店關閉，是基于商圈客流變化、租約到期等因素進行的單店優化調整，不涉及區域戰略收縮。作為深耕新中式茶飲十余年的品牌，茶顏悅色始終堅持“穩健擴張、精細運營”原則，門店動態調整是行業常態，核心目的是優化網點布局、提升運營效率，更好地適配市場需求。
數據顯示，截至2026年5月份，茶顏悅色在湖南、湖北、重慶、江蘇、廣東深圳五大區域，共開設直營門店近1000家（含子品牌），全部堅持直營模式、不開放加盟。其中，湖南作為大本營，門店數量占比超五成，穩固基本盤；省外市場穩步滲透，湖北武漢作為首個出省據點，仍保持一定門店規模，持續深耕區域市場。
整體來看，茶顏悅色全國拓店節奏持續提速，新區域拓展與核心城市加密同步推進。2026年4月份，品牌正式進駐深圳。5月份，深圳拓店步伐持續加快，品牌計劃2026年在深圳至少開設10家門店，全面布局一線城市核心商圈。
此外，在下沉市場方面，2026年4月份至今，茶顏悅色在江蘇靖江、姜堰、海安、鹽城以及湖北咸寧等多個縣域及地級市密集落子，首店開業普遍迎來客流高峰。品牌創新業態同步落地，5月中旬全國首家新鮮零食門店在長沙開業，以“茶飲+鮮食”模式推出70余款新品，探索消費新場景，進一步豐富盈利結構。
福州公孫策公關咨詢有限公司合伙人詹軍豪在接受《證券日報》記者采訪時表示，新茶飲行業競爭加劇，頭部品牌均在加速優勝劣汰，“閉店調整”是行業常態。茶顏悅色堅持直營、嚴控品質，不盲目擴張，這種穩健模式雖短期擴張速度不及部分品牌，但能有效規避經營風險，筑牢品牌護城河。此次武漢單店調整，正是品牌精細化運營的體現，而非發展遇阻的信號。
對于未來規劃，茶顏悅色相關負責人表示，品牌將繼續秉持“穩健經營、長期主義”理念，一方面持續優化現有門店布局，關閉低效門店、加密優質商圈網點；另一方面穩步推進省外擴張，重點深耕一線城市、滲透縣域市場，同時創新業態、豐富產品矩陣，推動品牌高質量發展。
