在經歷了過去兩年的規模強勁增長后，ETF市場還在吸引新玩家積極入局。近日，農銀匯理基金上報了旗下首只ETF——農銀匯理滬深300質量ETF。今年3月，東方紅資管上報了首只ETF產品——東方紅中證東方紅紅利低波動ETF，標志著這家以主動權益投資見長的基金管理人正式進入ETF賽道。此外，2025年以來，創金合信基金、鑫元基金、長城基金、興證全球基金等均首次布局ETF產品。
在業內人士看來，激烈競爭之下仍有大批機構踴躍入局，核心在于ETF廣闊的發展空間。中金公司發布的研報顯示，仍有大量創新型或工具型的ETF品類值得期待，如多資產ETF等。同時，各類機構對工具型指數產品的需求持續攀升，將進一步推動ETF的發展。
不過，從4月以來ETF的資金流向看，在ETF領域深耕已久的基金公司旗下產品更能吸引資金涌入。據Choice數據測算，4月以來，截至6月1日，凈流入資金前十的ETF主要屬于易方達基金、國泰基金、華泰柏瑞基金、華夏基金等基金公司。與此同時，即便費率、跟蹤標的基本相同，部分ETF也乏人問津。
在業內人士看來，由于當前ETF命名按規定采用“投資標的核心要素+ETF+基金管理人名稱”，相關ETF前綴相同，更加考驗基金公司的品牌影響力。
“滬深交易所對ETF命名規則的標準化要求，有效解決了同類型產品名稱混淆、投資者識別困難的問題，降低了誤購風險與信息不對稱，標志著ETF行業邁入合規化、標準化的成熟發展階段。”華泰柏瑞基金副總經理房偉力表示，隨著賽道同質化加劇、費率比拼觸及底線，單純依靠產品名稱博取流量的發展模式已走到盡頭。
在他看來，通過統一命名，將產品與品牌強綁定，讓投資者形成“產品即品牌，品牌即信任”的認知關聯，進一步突出公司品牌的重要性。不過，要真正提升品牌辨識度、贏得投資者信賴，還需要構建多維度、深層次的系統性支撐體系：一是打造全覆蓋的ETF產品矩陣；二是夯實精細化運作與可驗證業績基礎。
